1988年，汉城奥运会，25岁的李宁遭遇滑铁卢，与1984年洛杉矶奥运会中3金2银1铜的优秀表现形成强烈反差，回国后骂声一片。此后，李宁宣布退役，并于1990年创立运动品牌李宁。
作为国产四大运动品牌之一的李宁，曾蝉联“中国运动第一品牌”十多年，是一代人心中的美好回忆和荣耀。2008年北京奥运会开幕式，运动员李宁在鸟巢上空盘旋一周“飞天点火”的一幕，直接刺激了运动品牌李宁在此后几年的销售业绩。尽管这在现在看来像是运动品牌李宁辉煌岁月的绝唱。在2010年创造近95亿的全年营收之后，这家公司面临了与创始人李宁相同的境遇，自2012年开始的三年里连亏31.5亿。
似乎是为了印证品牌骨子里与创始人相似的韧劲，就在消费大众以为运动品牌李宁将就此“凉凉”的时候，2015年，李宁公司重启“一切皆有可能”的口号，以此为标志，创始人李宁回归。这个在体育场上失意却在商场上东山再起的体操王子，果然帮助李宁这一运动品牌完成了业绩逆袭，用实力证明一切皆有可能。
2018年是李宁创始人回归的第四年，经过前面三年的实力积累，这一年的李宁变得格外不同。
从纽约到巴黎，品牌的高光时刻
2018年，李宁最为人津津乐道的，便是两度走上了国际时装周的T台。
2018年1月17日，天猫服饰举办媒体发布会，宣布将与美国时装设计师协会(CFDA)合作，于2018秋冬季纽约时装周期间开辟首个“T-mall China Day(天猫中国日)”。这是中国品牌第一次以“国家日”的名义集体亮相。李宁、太平鸟、陈冠希自创品牌CLOT以及独立设计师品牌Chen Peng入选活动阵容。
二十天后的美国纽约，以“悟道”为主题，李宁的纽约时装周首秀拉开序幕。官方的灵感介绍上，称此场秀融合了“国学文化+运动视角+潮流眼界”。李宁将此次亮相国际时尚舞台视作品牌27年发展历程中的第二个里程碑。第一个里程碑，是1992年巴塞罗那奥运会，中国运动健儿们第一次穿上了中国的运动服装品牌，登上奥运领奖台。
在此后的数个月里，“李宁变潮了”成为各大自媒体平台的热点话题。而时装周海报上以书法字体与红色落款样式结合设计而成的“中国李宁”标志，也一度成为李宁潮流新风貌的最好注解。
正当人们还沉浸在李宁登上纽约时装周彰显国潮魅力所带来的荣耀之中，去年北京时间6月21日，李宁登上了塞纳河畔的巴黎时装周。年轻消费者们再度沸腾了，不过这一次的呼声却不如纽约时装周高。如果说纽约时装周，李宁的设计是融合了中国式哲学的东方审美，那么巴黎时装周的设计就是致敬经典的复古潮流。李宁巴黎时装周秀场上的新品都带有其90年代设计风格的底色，尽管复古是2018年的流行风尚，但依旧有声音认为李宁此举在创新上颇有“拿来主义”的味道。
但无论李宁的国潮是否是真正的中国风，这一两度走上国际秀场的国货老牌，都很好地提高了人们的民族自信心。从李宁新品的话题热度看，这一品牌的未来可期，只是需要一定的时间重新积淀。
跨界联名，运动时装化
运动服从运动场走进日常生活后，随着潮流趋势的演变，如今，除了舒适、灵活以及功能性外，人们还要求运动服能兼顾上时尚的属性，尤其是更加强调个性的年轻一族。为此，运动品牌逐渐推出能够适应日常生活的运动产品，以此区分专业级别的运动领域。与时尚设计师的携手，渐渐变成了品牌一条专为这类年轻人而设的出路。
运动服装日常生活化被概括为“运动时装化”，它是过去一年的热门流行趋势，而刚起头的2019年，这一趋势也颇有愈演愈烈的架势。在过去的一年里，各大运动品牌都纷纷跨界联名，以期望让自己的服装变的更潮，更受年轻消费者喜爱，李宁自然也不例外。李宁在两场时装周上发行的新品，相比运动需要更具有时尚属性。除此之外，李宁在2018年还与说唱歌手GAI、时装设计师张弛、电影《星球大战》、电影《无敌破坏王2》、迪士尼米奇IP、宝马汽车、红旗汽车等联名推出一系列潮流单品。这些服装一改李宁之前中规中矩的运动服装备形象，带有明显的文化色彩和潮牌属性，这暗示着李宁已经不仅仅是一个运动品牌，它正在向时尚潮牌进发。运动时装，将会是李宁接下来重点发展的一个方向。
跨界联名、新零售都是近几年的热门趋势，因此，在产品设计升级的同时，李宁对销售渠道也颇为重视。为了更好打造品牌的潮流形象，李宁去年8月初在深圳开了一家中国李宁快闪店——Ning Space潮流空间，同时，“中国李宁”还于月底入驻杭州湖滨银泰开出华东首店。这说明李宁尝试将渠道上升至一二线城市，为品牌潮流化、高端化打基础。当然，最令人瞩目的是去年十月中旬，李宁进驻THE SHOES BAR百家潮流集合店，这表明李宁确实已经准备在潮牌的道路上大踏步前进了。
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