|
此外，运动品牌安踏也于2017年收购了高端品牌小笑牛，加上早前拿下的FILA、自身品牌Anta Kids，三条童装业务线共同发展。同样，时尚品牌太平鸟、江南布衣等均已出手抢滩童装市场。
渠道快速扩张
刚进入2019年，国内著名童装品牌ABC KIDS母公司起步股份便迫不及待的开始新年的渠道扩张，以1.2亿元为经销商担保，推动公司渠道业务发展。起步股份董事会认为，在有效控制风险的前提下，为经销商提供担保能够扩大销售规模，增加公司资产流动性，实现公司与经销商的共赢。
2018年12月，同样是为加强渠道业务发展，起步股份拟2亿元收购泽汇科技11.43%股份。业内人表示，尽管目前双方协议尚未确定具体内容，起步股份借收购泽汇科技股份，意在进一步强化其网络营销并拓宽国外销售渠道的战略目标十分明显，由此也能看出起步股份对渠道的用心。
起步股份2018年半年报发现，上半年，公司共有门店2412家，较去年同期增加了1.73%，较去年末增加了0.67%，整体门店扩张速度较为稳健。其中公司经销商占据绝大部分比例，同期，公司共有经销商2395家，约占门店总数的99.3%。华金证券分析师王冯认为ABC KIDS渠道扩张稳健，2018年第二季度公司主品牌及主要渠道营收增速回升，未来有望凭借现有龙头地位取得增长。
同样是以童装业务上市的安奈儿在2018年集中对公司渠道进行了调整。首先关闭了一些低效门店，多为40至50平方米的门店;再者，安奈儿前三季度着力发展大面积购物中心门店，当前购物中心门店221家，新增50家以上;再加上加盟渠道拓展尚未覆盖的或仅单店覆盖的城市，未来预计开店数量达3000家。中信证券研究报告显示，安奈儿经过门店调整，业绩将注入增长动力，全年净利润增速预计达20%至30%。
随着消费升级，三四线城市的消费水平也在不断提高。多家童装企业已经开始在三四线城市布局，森马服饰也曾在财报中表示未来将加码童装并重点拓展三四线城市。上述服装行业专家表示，销售渠道的布局对童装行业的竞争至关重要，未来三四线城市一定会成为增量市场。
当然，除了上述企业外，市场上还有不少童装品牌参与竞争。记者在某商场随机采访了几位正在为孩子选购新年服装的消费者，他们表示，现在的童装品牌很多，除了上述企业外，还有巴布豆、小猪班纳、铅笔俱乐部、歌瑞家等品牌，可选择性很多。消费者对于童装的选择除了知名度以外，安全性、舒适度以及款式也同样看重。
另据国家统计局数据显示，2018年人口出生率为10.94‰，比2017年下降了1.49个千分点。未来童装行业动力主要依靠消费升级推动。但从上述消费者反映的信息来看，当前童装行业入局者众多，竞争激烈。再加上，未来不排除国际童装品牌扎堆进入中国分一杯羹的情况，本土童装品牌未来的发展压力仍然较大，在新的一年里如何获得消费者的青睐，仍值得国内童装品牌深思。
作者: 前瞻产业研究院 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 童装 |
