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2019年中国童装行业该如何发展?
自2017年以来，服装行业中当属童装最为引人关注，童装行业发展速度一直领先于男装与女装，且增速差距逐渐扩大。各大服装品牌纷纷加大了对童装市场的布局，尤其是中高端童装市场。经过2018年的奋战，童装市场有何变化，2019年，童装又将走向何方?
中国童装行业发展现状分析
近几年，童装行业的增长速度较快。据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2013年至2017年，国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%，未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右，高于男装行业、女装行业的增长速度。2011年中国童装市场规模已达964亿元，2013年中国童装市场规模约为1164亿元，2013年我国人均童装消费金额仅为13.8美元，远远低于日本(66.3美元)、美国(90.7美元)与英国(137.2美元)市场消费情况，我国童装市场仍存在较大的成长空间。截止至2017年中国童装市场规模增长至1557亿元。随着二胎开放和消费升级，未来中国童装市场规模将不断扩大，且保持着较高的增长率。预计2018年中国童装市场规模将达1660亿元。并预测在2020年中国童装市场规模有望达到2665亿元。
尽管如此，在大环境向好的时候，童装品牌更应该牟足劲抢占更高的市场份额。据了解，我国现有的童装企业大约为4万多家，但体量超10亿的童装玩家仅5家左右，童装上市企业也仅有安奈儿和起步股份两家。这也间接体现出童装品牌集中度较低。报告数据显示，尽管巴拉巴拉在童装规模上稳居第一，但其市场占有率也仅为5%，其他品牌均未超过1%，前十大品牌市场占有率仅12%左右。可见，当前的童装行业仍是一片蓝海，竞争将进一步加剧。
随着消费的不断升级，80、90后成为童装市场的消费主力军，不可否认，这个群体对于所消费商品的认知度高，对于产品的品质要求更高，在品牌的选择上也更倾向于知名品牌，这也让童装品牌对未来发展方向有个更加明确的定位——发展中高端市场。
瞄准中高端市场
实际上，在童装行业爆发之前，各个品牌的定位只在中低端。受外来童装品牌的影响，国内童装品牌纷纷加大了对童装市场的布局，重点则是中高端市场。
作为童装行业的老大，巴拉巴拉的母公司森马服饰(002563)在童装业务的布局愈发广泛。2018年，森马服饰借助资本优势与THE CHILDREN‘S PLACE INTERNATIONAL，LLC签署协议，获得北美地区童装品牌THE CHILDREN’S PLACE的经营权。随后，森马服饰以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购了法国高端童装企业Kidiliz集团全部资产，收购完成后森马服饰已成为全球第二大童装公司，进一步丰富自身中高端童装品牌架构。
而刚进入2019年，森马服饰便以合资经营的方式与欧洲中高端童装行业的领军企业，也是欧洲最大的童装集团——KIDILIZ GROUP签订战略协议，进一步拓展中高端童装市场。除此之外，森马服饰推进巴拉巴拉品牌在香港市场开展零售业务，以香港地区为战略支点，进一步推动公司的品牌国际化。据悉，2018年上半年，巴拉巴拉品牌已在香港开设2家门店。
森马服饰如此看重童装业务不无道理。自2017年开始，森马服饰的童装业务营收贡献已超过休闲服装业务，俨然有成为森马服饰主营业务的趋势，数据显示，2018年上半年，其童装业务营业收入为28.69亿元，同比增长了27.70%，占总营收的51.86%。喜人的成绩必定推动森马服饰更加重视童装业务，预计未来的布局将偏向童装。森马服饰相关负责人表示，公司志在成为一个国际品牌并正开辟海外市场，而童装亦是国际服装市场增长较快的板块。
童装业务带来利润也引来男装大佬海澜之家的关注，海澜之家一出手便是瞄准了中高端童装品牌。2017年海澜之家以自有资金人民币6.6亿元，受让英氏婴童用品有限公司44.00%的股权，同时，海澜之家跟英氏婴童背后的云月基金签了对赌协议，若英氏2018年净利润未能达到1.2亿元，海澜之家可以全资收购英氏婴童。尽管目前还在等待几个月后的对赌结果，但海澜之家进入中高端童装市场的决心可见。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 童装 |
