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自有品牌的起源
民间流行的自有品牌神话的起源，牢牢锁定在20世纪70年代的经济衰退之中，这个衰退始于理查德·尼克松总统时期，并在里根政府早起对这个国家的影响很深。70年代的多重能源危机导致油价飙升，进而导致经济增长停滞。在这个时代，停滞增长和价格膨胀相结合，导致了当时所谓的“滞胀”。
美国经济衰退是仿制产品出现的完美培养皿。那些鲜明的白色或黄色的标签，衬着朴素的黑色字体：香烟，啤酒，汤是美国信心危机的完美体现。
虽然神话中肯定有一个真理之环，而仿制产品绝对是70年代的经济危机催生的，但是事实远非如此。这不仅仅是一个美国的故事，也是全球性的。仿制产品的起源往往是追溯到法国，这也是遭受了经济危机的困扰。1976年，食品杂货商家乐福推出了其高性价比的仿制品系列，简称“产品库”。
美国自有品牌的起源可以追溯到100多年前。Eight O’Clock Coffee咖啡由大西洋太平洋茶叶公司（A＆P）于1859年创建，1927年由西尔斯（Sears），罗巴克公司（Roebuck＆Company）引进，并贴牌为“Craftsman Tools”；1901年成立后不久，沃尔格林开始销售自有品牌产品。1922年，零售商创造了第一个麦乳精，这导致了沃尔格林建立自有品牌冰淇淋生产厂。
70年代的仿制产品并不是自有品牌的开始，但它们却是最低点。
自有品牌的数字
在尼尔森总销售数据库快速增长的大规模商户领域，自有品牌在2016年的表现优于国家品牌，其中包括沃尔玛，塔吉特等国内零售商以及仓储俱乐部和折扣连锁店。大型零售商/俱乐部/折扣店的自有品牌美元成交量攀升4.4％，至496亿美元。结果自有品牌的市场份额上升了0.6个百分点至19.7％。
在落后的超市渠道（以18.4％的美元份额衡量）以及尼尔森的全渠道联合部门中，其自有品牌的市场份额是下降的。与挣扎中的超市行业分离后，自有品牌的市场份额以牺牲国家品牌为代价而获得了巨大的收益。
根据尼尔森为自有品牌制造商协会（PLMA）编制的数据，2016年美国自有品牌总销售额达到了1180亿美元。不幸的是，这些数据不包括好市多Costco，阿尔迪Aldi，塔吉特Trader，和乔氏商店Trader Joe’s的销售。预计他们的自有品牌销售额将增加350亿美元，并将美国自有品牌市场规模扩大到1500亿美元以上。
但数字掩盖了自有品牌产品的丰富性。虽然好市多Costco的产品组合简直就是柯克兰签名（Kirkland Signature），但食品，药品和大众零售商通常拥有12到20个自有品牌，其中往往包括专注于高档特色食品，清洁，健康和美容护理，有机产品，宠物，价值和地方品牌的等价物。当自有品牌占到五分之一的市场份额时，就必须深入了解并提出更多的问题。询问特定品牌在销售，意识，考虑，频率，满意度，净启动分数等方面的表现。
我们知道世界的尽头
谷歌，亚马逊，脸书，Instagram，推特和难以捉摸的“千禧一代”都改变了我们的工作，玩乐和购买的方式。先知和专家告诉我们两件事情：我们正处于实体零售的最后日子，品牌忠诚度已经死了。每一个都被顾客体验，便利性，定制化和各种挑战者品牌取代。
零售商及其自有品牌再也不能靠过去20年中占据主导地位的“同等品质，但更便宜于国家品牌”的心态生存下去了。这是不够的。消费者有成百上千的实体店和在线零售商渠道可以购物。他们期望找到自有品牌的谷物，牛奶，蔬菜罐头等。不幸的是，这种期望并不会导致忠诚。“一样好，但更便宜”不会激发热爱或创造热情的球迷。
自有品牌的机会
对于自有品牌来说，这是一个激动人心的时刻。这篇新闻充满了故事，说明其对零售商的战略重要性。
亚马逊购买全食市场（Whole Foods），并立即吸收大约200种365 Everyday Value产品。
Boxed.com推出自己的自有品牌。
克罗格简单真相Simple Truth，销售额达14亿美元。
沃尔玛在投资者会议上讨论了自有品牌的战略重要性。
塔吉特首席执行官布莱恩·康奈尔宣布推出12个新的自有品牌。
亚马逊在杂货，婴儿，清洁和服装上推出了十几个自有品牌，总数超过30个。
沃尔玛和Jet.com宣布Uniquely J作为一种优质的自有品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 自有品牌 |
