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LV的数字化道路
除了精品店的主要购买方式，结合数字化营销打入年轻人的消费市场也是Louis Vuitton的近期发展目标，目前成效也不错。
从宏观上来看，有数据显示超过90%的奢侈品购买行为受到了数字互动活动的影响，全球知名咨询公司麦肯锡(McKinsey)数据表明：未来几年奢侈品行业的网络销售额必将迎来重大增长。预计到2025年，该行业线上销售额将增长三倍，达740亿欧元。
数字化的互联网正在彻底影响着消费者的消费习惯，Louis Vuitton的数字化改革也在随着产品变革同步推行，开始拥抱奢侈品行业的网络销售趋势。Louis Vuitton的微信商城也持续采取行动。快闪店、微信商城等新时代的消费方式正在占据着越来越重要的地位。
此前波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》中显示，奢侈品购买路径高度数字化，以及高度分散。对信息来源以网络信息为主，这也意味着奢侈品牌数字化的必然化道路。在国内代购被整改打压的现状下，奢侈品需求必将转换为其他模式，而线上消费模式以便捷有着更大的吸引力。
尤其是在一二线城市的布局逐渐饱和的情况下，超过50%占比的低线城市消费者，由于线下布局的不够完善，线上无疑是触及并转化低线城市消费者关键所在。再加上高分散度，线下门店的成本会再次增加，更加灵活的快闪店正是在解决这个问题。
在如今的市场情况下，Louis Vuitton在改善设计的基础上，选择更加的数字化的同时加紧快闪店的布局，无疑也是个不错的决定，虽然目前的反响不错，但究竟能不能攻克年轻人市场还是个未知数。你会看好如今的Louis Vuitton吗？
（来源：TheFashionShop服装店） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: LV |
