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近日Louis Vuitton动作频发，从Virgil Abloh上周四在巴黎男装周发布其为Louis Vuitton第二个系列的男装设计，到传LVHM集团有意收购共用设计师的品牌Off-White母公司New Guards Group的部分股权。再到没有经过任何营销活动和广告的情况下，在日本东京再次开设了一家快闪店并且大获成功，不难看出LV已经在“从里到外”的改变开始布局年轻化市场。
2019巴黎男装周
“从里”的内部改革最明显和本质的就是产品的变革，2019巴黎男装周作为设计师Virgil Abloh在Louis Vuitton的第二个系列，从秀场就能看出他给LV带来的改变非常年轻化，尤其是在奢侈品牌的格调和街头的潮感之间把握了微妙的平衡。
Louis Vuitton2019秋冬系列在巴黎复刻了一个纽约街头，强烈的美国街头文化元素，在这个再平常不过的街区展现的淋淋尽致。飞扬的落叶、街头乐队、甚至丢弃的床垫，满满的街头气息却带着奢侈品的克制感。
Virgil Abloh采用了Michael Jackson标志性的水晶手套以及帽饰配件，他希望借此向天王致敬。区别于此前相对老气的LV logo图案，用新工艺打造的肌理logo更加内敛时尚，单品造型设计上也是惯例延续了设计师的民族与平权理念，尤其是国旗的运用设计。大量的肌理质感运用，让整个系列在整体中有着深刻的细节。
纵观近几年的Louis Vuitton的系列设计对比，不得不说Virgil Abloh真的很懂年轻人的喜好，不知LVHM集团有意收购Off-White母公司New Guards Group的部分股权是否与共同设计师Virgil Abloh的大受欢迎有关。
除了主体的时装越来越年轻街头化，Louis Vuitton还沉迷开设快闪店，这是从里到外的“到外”。用商品运作打开更大的市场。
这家在东京的新店业48小时内的销售额就已经比此前Louis Vuitton x Supreme东京快闪店销售额高出30%。Louis Vuitton首席执行官Michael Burke称此次的成功或归因于消费者对新创意总监Virgil Abloh的追捧。
LV似乎尝到了快闪店的甜头，近些年在全球范围内开了不少快闪店，快闪店的优势其实很明显，方便调整、视觉营销，还能在开设旗舰店之前来一个试水，店铺的限量版与限时效应更能刺激消费者的惰性心理，促进前往消费。除了最近的快闪店的大获成功，我们先来回顾一下这些年LV的不同尝试。
按照地域来分，日本是LV快闪店的心头所好，尤其是作为京都的东京：
Louis Vuitton x Supreme快闪店
就是那个刚刚被打破销售记录的与Supreme快闪店，一度成为是奢侈品牌与街头风格的握手言和的信号。
Louis Vuitton x山本宽斋快闪店
日本的另一家店开在东京南青山，开设了山本宽斋(Kansai Yamamoto)主题的快闪店，展示2018早春系列设计以及其他限定版产品，建筑外立面由LV经典的LOGO和一系列武士与歌舞伎图案组成。
Louis Vuitton与日本鬼才设计师山本宽斋(Kansai Yamamoto)合作的一系列日本武士服、版画、山水墨画、歌舞伎，充斥着浮世绘印花的东瀛风单品。
新宿橙色快闪店
日本的两家店一家在伊势丹新宿，店内以关键颜色：橙色为主要的背景色。可能一看到橙色，就会有人想到爱马仕，但是LV也可以轻松驾驭这么明快的颜色。据负责人说，快闪店内的橙色T恤，以及限定黑色包包配件人气都很高。
其中包括创意总监Kim Jones为奢侈品牌设计的最终男士系列。而在Louis Vuitton任职男装成衣部门的新风格导演七年的Kim Jones也在展示完他的最终收藏品FW18之后离开路易威登作为男性艺术总监。
不同于国外的街头快闪店，中国的快闪店大多开在购物中心里。一方面是购物中心客流多、人群精准、设施便捷，另一方面是因为我国对公共场所的管理比国外更加严格。
不断地开张快闪店也让Louis Vuitton积攒了不少人气与数据参考，在推广吸引年轻人的基础上也在为实体店的扩张打下基础。而不同的风格尝试也给追求好玩新鲜的年轻群体带来了新鲜感受，有利于品牌的年轻化。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: LV |
