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最近，故宫淘宝彩妆停产，故宫文创馆口红发货的“宫斗”戏又上热搜了。不过，这不但不影响故宫口红等文创产品走红，反而获得更多人关注。故宫博物院的文创产品年销售量早已突破10亿元大关。这一热点，竞争激烈的购物中心当然不会放过。
记者近日采访发现，重庆不少商场也吹起了“文创风”，瞄准消费者在社交、文化和心理上的需求，用书店、生活馆、创意用品店及有浓厚文化气息的业态，打出“文创”概念，这能成为它们脱颖而出的一个砝码吗？
商场吹“文创风”
手作店、画廊、复合型书店都来了
越来越多的购物中心，开始摆脱传统的零售+餐饮+影院的模式，一些具有文化调性和艺术元素的新兴业态品牌，正成为他们差异化发展的新方向。
近日，记者走访我市部分购物中心发现，“文创”类业态正在增加。
例如，在解放碑协信星光广场，就有美术馆、画廊、陶艺空间等近10家文创和艺术类店铺。而在上月开业的万达广场沙坪坝店，也布局了贤乐陶社以及言几又书店等。
与普通书店不一样，言几又除了阅读区，还有咖啡区、文创区、小饰品销售区等。言几又书店管理人员介绍，言几又打造的是一个集书店文化、咖啡文化、文创生活、文化互动空间于一体的复合空间，其中，文创生活将是今后突出的一个重点特色，店内目前的文创产品要占到3成左右。
其实，这并不是重庆购物中心首次引进言几又这种复合书店。早在2015年，有“最美书店”之称的方所书店就入驻了江北观音桥奥特莱斯，里面除了有图书区、文化讲座区、咖啡阅读区等，还有服饰区、美学生活区等。
记者梳理发现，目前购物中心的“文创”店，主要有四种。
一是高颜值的复合型空间。为了迎合这个“看脸的时代”，不少文创品牌拼颜值、重内涵，打造出拥有更多“新空间”的复合型模式，譬如以方所、言几又为代表的复合型书店，以及一些集服装、文创产品、书籍等一体的跨界复合店，满足了消费者“不仅要好看、还要好玩”的需求。
二是个性化的文创产品集合店。具有“潮、萌、酷”等特性的文创产品正进一步细分市场，贴合当下个性化、细分化消费诉求。如位于北城天街购物广场的九木杂物社，包罗各种文创产品、生活用品、文具等。
三是最常见的DIY手工店，如陶艺、DIY 绘画、烘焙等，这种文创手作作为集参与性、趣味性、社交性、分享性和独一无二的实体消费性为一体的创意体验业态，由于特别的消费方式，DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质，正引领着购物中心的体验新潮流。
第四类则是目前逐渐在兴起的新类型，即艺术馆、画廊等，例如，在解放碑协信星光的协信当代美术馆、西湖社画廊。这些艺术类文创，迎合了“在逛街的时候，顺便还能欣赏艺术”的大众需求。
体验式消费成“吸客利器”
文创店“流量”效应被看中
为何近年来文创品牌渐成为购物中心“新宠”？
在接受记者采访时，不少购物中心表示，想借助文创业态增加顾客体验度，以此吸引更多客流。
“现在购物中心竞争这么大，只有不断以新业态实现差异化发展来吸引顾客。”解放碑协信星光相关人员介绍，在体验经济当道的时代，文创类新兴业态无论从视觉感官、氛围营造还是情感共鸣来看，都非常容易直抵消费者内心，也因此更易成为“人气磁石”。
该人员透露，以协信当代美术馆为例，遇到节假日，日均参观人次可达一万余人次。参观人群会顺便消费，从而带动商场内的餐饮、服饰等销售。协信星光方面表示，下一步还会围绕笔墨纸砚、琴棋书画等传统文化元素，增开文创类产品销售体验店。
沙坪坝万达广场方面也表示，文创品牌自有的文化调性和艺术元素不但能丰富业态，也能实现商场让“顾客”脚步停下来的追求。同时，文化、艺术独有的创造力和其产品的个性化、多样化，是打破商业同质化的一种方式。
这显然已经成为不少购物中心的一种共识。
据赢商大数据中心监测，2015-2017年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比由0.5%上升至1.5%；其发布的《2017年度文创品牌TOP50》中，书店、文创产品，跨界复合店、艺术场馆、DIY手工等成为其细分业态下的发展新趋势。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 文创 |
