在某种程度上，Books Are Magic已经成为一个生活方式品牌。Callery表示，这家店极具Instagram风格的名字有益于销售品牌商品，因为它听起来“几乎像个咒语；人们会说，是的，我相信它（Books Are Magic——书是有魔力的）。”
人们蜂拥而至，购买Books Are Magic的商品：他们购买淡蓝色和淡粉色的杯子，这些杯子刚上市就立即售罄；还购买淡粉色的Books Are Magic大手提袋——这款手提袋极受欢迎，甚至有位女顾客，来到店里购买了100个，拿到日本的快闪商店出售。《纽约杂志》（New York Magazine）称Books Are Magic大手提袋是一个“身份手提袋”，拎着它就能悄然彰显你的高文化修养，即使你从未在这家书店买过书。
书店外部的墙上是一幅黑色的壁画，上面写着几个千禧粉单词——Books Are Magic（书店的名字）。这就是所谓的“Instagram墙”——一个购物者和路人都无法抗拒的拍照地点。这也是这家书店的免费营销。这家店不用费任何力气，就能使自家标识每天出现在成千上万个纽约人的Instagram账号上。不过，尽管他们事先计划妥当，又懂社交媒体营销，员工们仍表示，在设计这面墙的时候，他们并未料到它会成为网红墙。Callery说，“我认为没有人真的会料到这将是一堵网红Instagram墙，我们只是想把书店的外部装饰得有趣些。结果现在人们都说，天！这太棒了!”
Books Are Magic和The Last Bookstore两家书店都表示，它们不是为Instagram而建的，但Instagram用户还是发现了它们。Instagram病毒式传播竟意外有助于让更多的人亲临书店，而非仅仅在社交软件上浏览照片，然后，书店工作人员将这些逛书店的人转变为买一至两本书的顾客（或者只是买能在Instagram上晒的书店大手提袋或杯子）。
Raffaelli认为，作者在这个生态系统中也扮演着重要角色。“这些社区是由书商与消费者相互之间的联系建立起来的，第三头连接着作者。作者们主要在Twitter上建立在线粉丝群和社区，也会在Facebook和Instagram上建立。”Books Are Magic书店的老板Emma Straub本人也是一位作者，她希望自己的读者能欣赏她在Instagram上真实的一面。她表示，“我知道有些人在社交媒体上的表现是经过精心策划的，他们会事先设计或是有人为他们出谋划策……但我发东西都是很随意的。我不知道是否有人喜欢我在社交媒体上的样子，但我想如果有人喜欢，那也是因为他们喜欢我的真诚。我从来没有为了发张照片而摆拍30次，还假装那是张自拍，我也不用滤镜。我发的（照片）都很原生态。”
我也参与了这个故事中提到的几乎所有潮流：我在Books Are Magic和The Last Bookstore书店都拍过照。我在Instagram上记录了2018年自己读过的50多本书。但我也尽量在布鲁克林区的社区里的独立书店买书：公园坡社区（Park Slope）的The Community Bookstore，格林堡社区（Fort Greene）的Greenlight Books书店，当然还有Books Are Magic。是的，我逛那些书店的时候也许也会拍照。如果它能帮助书店卖出更多的书，并鼓励人们阅读更多的书，那人人皆是赢家。独立书商、作者和读者似乎都从书店的Instagram化中获益。
