多年来，这种说法一直很流行：互联网正在扼杀实体书店，尤其是你喜爱的本地独立书店。亚马逊自1995年成立以来，一直被认为对实体书店行业造成了巨大的冲击。亚马逊在2007年推出Kindle电子阅读器，一上市立即销售一空。人们担心，推崇电子书将导致纸质书的消亡。
互联网使独立书店难以为继，真是这样吗？情况或许并非如此。亚马逊确实对像Barnes & Noble这样的大型连锁书店产生了巨大冲击，也导致Borders书店破产关门。然而尽管困难重重，独立书店实际上仍在蓬勃发展，而不是在消亡。事实上，互联网，尤其是社交媒体和Instagram，在振兴独立书店方面发挥了巨大作用。
根据美国书商协会（American Booksellers Association）的数据，2009年至2015年间，美国独立书店的数量增长了35%。纸质书的销量也在上升：自2013年以来，实体书的销量每年都呈增长趋势。与2013年相比，2017年纸质书销量增长了10.8%，而传统出版的电子书销量从2016年到2017年则减少了10%。
独立书店之所以蓬勃发展，很大一部分原因在于它们与社区的联系，而社交媒体使这种联系变得前所未有的容易。
Bookstagram正在创造一个繁荣的社区
自从照片分享社交网络Instagram在2010年上线以来，它已经从随意分享用餐和度假照片的工具，变成了经过精心策划和高度编辑的身份表达。记录我们逛过的书店和读过的书，已成为其中很大一部分内容：Instagram上超过2500万张照片使用了#bookstagram这一标签。
你发了张加了深度滤镜的照片：你在当地的独立书店里徜徉在琼?迪迪安（Joan Didion）和大卫?福斯特?华莱士（David FosterWallace）的文学世界里，这张照片向世界展示了你高级的文学品味。
我们花在网络和手机上的时间比以往任何时候都要多，这促使许多人开始反思他们花了多少时间盯着自己的设备。这对书籍来说是个福音：随着人们试图减少在屏幕前的时间，他们又开始阅读更多的实体书。
Tammy Gordon是华盛顿哥伦比亚特区的一位社交媒体顾问，她设定了一个目标：在2018年阅读100本书，并在Instagram上用#100booksin2018的标签记录她全年的读书进度。Gordon说，她认真思考了书的照片如何融入她Instagram账户的视觉形象：
“除了书的照片之外，我的Instagram上分享的大多是美食、美酒和旅游照。随着#100booksin2018这一标签在我的Instagram上出现的次数越来越多，我决定将两者结合起来——我读的书与我吃的美食、喝的美酒（或是吃喝的场所）搭配起来分享。”
在Instagram上带#bookstagram标签分享书的行为，已经为爱书人在社交媒体上创造了繁荣的空间，这对于独立书店而言也是件好事——因为它发挥了它们的关键优势：创建社区。
研究过独立书店复兴问题的哈佛商学院（Harvard Business School）教授Ryan Raffaelli告诉我，在数字时代，独立书店发展的关键在于建立社区。他表示：“它们被视为社区真正的一分子，大多已在社区存活了几十年或好几代之久。”人们普遍认为书店是一个“不仅可以买书，还可以和其他志同道合的人交谈”的地方，这种看法巩固了它们在社区里的地位。
Raffaelli表示，独立书店还通过举办活动将趣味相投的人聚集在一起，从而建立社区。他说：“我去过的很多书店现在每年举办500多场活动。”他解释说，这些活动正在吸引那些不仅喜爱和购买书籍，而且关心建立在线联系的消费者。例如，参加活动的年轻人也可能会在Instagram、Facebook或Reddit上发帖，将书店的读者与自己的社交网络账号联系起来。
Raffaelli解释道，“现在新一代的购物者不仅想建立一个本地社区，一个实体空间，而且还想建立一个在线社区。许多独立书商看到了这点，并真正理解了这一点。”这些购物者希望在社交媒体上关注当地的独立书店，然后在Instagram上传播他们对书店的支持。
Bookstagram与书的视觉吸引力
也许在Instagram上被分享的最多的书店是洛杉矶的The Last Bookstore。这家书店于2011年在洛杉矶市中心开业，是所有爱书的Instagram用户的梦中书店。这家占地22000平方英尺的两层书店以书构成的巨大结构为特色，可以拍出完美的照片。浏览Instagram上这家书店的地理标签，你会看到成百上千张购物者从书店著名的圆洞书墙窥视或站在拱形书墙下的照片。
The Last Bookstore的经理兼采购员Katie Orphan告诉我，“在设计书店的结构时，我们加入了很多奇思妙想；我们想要创造一个奇妙又惊喜的空间。楼上，我们称之为迷宫，其设计目的是让人们觉得自己迷失在书海里。”
Orphan表示，这些建筑结构是在Instagram成为我们日常生活的一部分前设计的，然而随着时间的推移，它们在这个平台上变得极受欢迎，甚至能经常吸引只为在Instagram上发帖而来的游客。她还说，这家书店激发了人们高度的忠诚度，爱书的夫妇经常主动找到她，让她帮他们在书店拍订婚照。
Orphan说，“来我们书店拍照并在Instagram上发帖的人很多，然后我的工作就是用我们书店的书和库存来吸引他们，把他们转变成购书者。”她希望逛书店的人能发现自己此前未曾读过的书。为此，她花了很多时间思考视觉营销和书店里图书陈列的布局。
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