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尽管引发争议，但Louis Vuitton与gogoboi三年前的合作仍然被视为具有里程碑意义
不过，当时Louis Vuitton与gogoboi的合作在业界曾经形成争议。抛开具体的指责，争议的根源还是在于品牌一贯奢侈的形象与时尚博主在人们心中的形象存在落差。一个很重要的背景是，从草根力量发展壮大的时尚博主还未获得奢侈品行业的完全认可，特别是头部奢侈品牌在与时尚博主进行合作前依然较为谨慎，而Louis Vuitton与gogoboi的合作无疑是一着险棋。
就具体合作形式而言，不难看出三年前线上营销借鉴国外经验的痕迹。Louis Vuitton最初邀请gogoboi掌管其新浪官方微博，这种被称为takeover（接管）的合作形式在Instagram等国外平台较为常见，至今各大奢侈品牌在重要活动时仍然会邀请明星或博主掌管官方账号，试图以第三者的视角为用户带来新鲜感，增强其对品牌活动的记忆点。
但是中国社交媒体用户对于名人接管品牌官方账号的形式似乎并没有展示出太大的热情，这种在国外风行的合作形式在特殊的中国市场多少有些水土不服，因而并没在中国流行开来。不过，Louis Vuitton与gogoboi的合作仍然被视为具有里程碑意义，由于Louis Vuitton对时尚博主的背书，越来越多品牌逐渐开始信任时尚博主，并寻求更多的直接合作。
事实证明，三年时间内，奢侈品与时尚博主的关系也发生了天翻地覆的变化。相较于最初人们对奢侈品牌与时尚博主合作的惊愕，如今二者进行各种形式的合作已经成为品牌市场营销的新常态。而从最初借鉴国外经验开始，中国奢侈品市场也在三年内发展出更多具有本土特色的内容合作形式。
英国《金融时报》早前评论称，中国KOL（即时尚博主及明星）已经成为真正的媒介载体。由于微信和微博的特殊内容环境，国外市场对时尚博主的定义与中国时尚博主形成本质区别。前者最初以文字与图片信息传播起家，在职能上更接近西方语境中的时装记者和KOL意见领袖，承担了一部分时尚杂志的责任，而后者主要通过媒介手段展示个人形象与生活方式。这实际上为中国的时尚博主赋予了更多公信力，也令gogoboi等头部博主不断稳固了其行业地位。
在国外，与品牌进行软性广告合作的任务主要由时尚杂志的市场部和时尚电商承担。而在中国，奢侈品牌越来越频繁地与时尚博主进行合作，不仅像欧美市场一样要求时尚博主佩戴其产品拍摄照片，或者为展示品牌形象邀请时尚博主出席活动，更主要的还包括时尚博主通过文字和图片等形式传播其对品牌的体验，因此中国时尚博主天然具备了与品牌进行深度合作的基础。此次H5互动游戏实际上便是以gogoboi的角度，传递其对展览的个人体验，借用的不仅是博主本人的形象，还有博主长期积累的读者信任与内容号召力。
由于社交红利慢慢收窄以及微信订阅号的改版，国内时尚博主在近两年开始逐渐稳定并固化，早期成名的博主在社交媒体发展迅猛期积累起来的人气与影响力，令后起之秀难以逾越，品牌在gogoboi、黎贝卡、石榴婆等时尚博主之外则没有其他更多可选择的空间。但也是在这种情况下，奢侈品牌在未来的一段时间内必然将选择与头部时尚博主展开更加深度的合作，并开拓出多样化的合作形式，以保持品牌的新鲜感。
随着时尚博主市场逐渐饱和，中国时尚博主的推广方式与类型正在升级。去年，gogoboi宣布其微信商店“不大精选”正式开业。这虽然不是第一次gogoboi把微信作为移动商店，却是第一个在微信公众号里面开设在线多品牌精选店铺的中国博主，开启博主电商的潮流。与以往的单一品牌合作不同，该电商陈列的商品来自于国际奢侈品网上零售商。
以博主为转化渠道，为读者提供了“即看即买”的新消费体验，这是传统内容化生产的延伸，对品牌来说也多了一个直接触达用户的有效路径。 去年12月19日，Gucci联合gogoboi推出重磅合作，在“不大精选”中独家发售，首发的产品在短短两天内迅速售罄。
无论是何种形式的合作，奢侈品牌在深耕中国市场过程中不断显示出贴近本土技术环境的努力。此次gogoboi与Louis Vuitton推出H5互动形式也是如此，它主要借助在中国具有巨大渗透率的微信平台，并进一步优化升级了H5这种品牌在中国市场摸索出的新型营销方式。近年来，越来越多的奢侈时尚品牌开始积极运用社交媒体微信，在时尚头条网统计的90个国外奢侈品牌样本中，95%的品牌开通了微信公众号。目前，微信是对中国奢侈品消费者影响力最大的平台。
从最初的接管微博、出席活动，再到此次H5互动游戏，品牌从最初希望通过时尚博主和社交媒体触达中国消费者，到现在演变为在吸引消费者的基础上，通过创意内容增强原有消费者的忠诚度。
三年之后，Louis Vuitton再次对时尚博主合作做出全新尝试，毫无疑问将引发新一轮效仿。在新一轮竞争中，注意力依然是最为稀缺的资源，但是另一个趋势也愈发明显，即创意正从形式回归内容本质。
奢侈品牌和时尚博主面对的挑战是一致的，只有持续输出创意内容才能够打动消费者和粉丝。
（来源：时尚头条网 作者：Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: LV |
