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奢侈品牌与时尚博主的合作形式演变，最生动地反映着二者在中国市场不同阶段的需求与处境。
12月28日，时尚博主gogoboi的微信公众号和微博同时发出一条名为“跟我一起去偷LV的箱子”的链接，链接内容为gogoboi与奢侈品牌Louis Vuitton合作的H5互动游戏。在该游戏中，gogoboi为完成去“飞行，航行，旅行”（VOLEZ, VOGUEZ, VOYAGEZ）限时展览偷箱子的任务，带领读者探索和体验展览。该H5互动游戏上线48小时内覆盖4000多万人次，相关内容阅读量逾750万人次，超过30万的读者参与链接互动，超过千人报名参与于1月8日举办的主题线下活动“博物馆奇妙之夜”。
三年之后，Louis Vuitton再次对时尚博主合作做出全新尝试
此次H5互动游戏推出的时间节点为展览开幕时间过半，其目的一方面是展览持续引流，维持展览在社交媒体热度，另一方面也是为品牌在1月8日举办的线下活动进行宣传，以建立传播闭环。
尽管H5互动游戏已经成为越来越多奢侈品牌线上营销的选择，但是此前还没有国内时尚博主尝试H5互动界面的案例，国外也鲜少有这样形式的合作。可以说，Louis Vuitton与gogoboi的合作是奢侈品牌在中国市场的特殊产物，也意味着内容生产的新鲜感越来越重要。
在过去几年间，全球时尚博主实现了从图文向视频的整体迁徙，不少时尚博主从幕后走向台前成为出镜博主，gogoboi便是其一。不过传统图文和视频形式也存在弊病，即信息倾向于单向度传播而缺乏互动性。
此次gogoboi与Louis Vuitton合作的H5游戏就在互动性上突破了时尚博主信息传播的瓶颈。读者不仅可以跟随gogoboi一窥展览内部场景，从而对展览产生兴趣，还能根据自己的喜好帮助gogoboi选择路线，例如向左走或向右走，或是帮助gogoboi在任务中做出决策，让读者有了更强烈的参与感。
gogoboi与Louis Vuitton合作的H5游戏就在互动性上突破了时尚博主信息传播的瓶颈
同时，此次H5互动游戏以gogoboi现身的短视频为基础，而短视频在今年是绝对的风口。 相较于传统的文字、图片宣传，短视频更加直观，趣味性更强，很容易大范围传播，又因为其内容短小精悍却又不失价值和意义，深受粉丝的喜爱。据短视频平台抖音官方正式公布的数据，其全球月活跃用户数超过5亿。
除此之外，H5互动游戏以网页链接的形式直接传播，事实上弱化了内容的平台属性，更加有利于内容进行广泛传播，也将帮助时尚博主减少对平台的依赖。近两年来时尚博主与平台之间的博弈越发明显，早前时尚博主从新浪微博向微信公众号迁徙，继而又迎来抖音、小红书等新型平台，他们面对的挑战既包括平台迁徙的阵痛，还有平台迭代所带来的不确定性。
如今，内容平台的任何细微变动，对于以此为主要战场的时尚博主而言都可能意味着重大变化，例如今年微信公众号先后两次改版就引发人们对时尚博主洗牌的讨论，该平台的一举一动都对时尚博主有着牵一发而动全身的影响。
值得注意的是，gogoboi在三年前就曾与Louis Vuitton合作，当时这场合作被视为具有转折意义的合作。
2015年秋冬巴黎时装周，Louis Vuitton邀请gogoboi掌管其新浪官方微博，发布秀场动态和点评。当时gogoboi拥有约400万新浪微博粉丝。Louis Vuitton选择gogoboi作为新浪微博的发布端口，其动机被认为是进一步增强在中国市场的影响力。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: LV |
