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频频触电主题店，其中有何深意
2018年4月，周黑鸭与微信支付合作开设智慧门店，顾客只需前期完成注册，以后进店无需携带手机或现金，扫脸即可进店，扫脸+手势点赞即可完成支付，这家充满黑科技的门店自开业以来，吸引消费者纷纷前来体验，广受好评。后周黑鸭继续在武汉开设会员主题店、江豚公益店，12月8日，周黑鸭在深圳又开设了电竞乐玩主题店。
以周黑鸭电竞乐玩店为例，智通财经APP实地调研发现，周黑鸭的这家门店从装潢到配置都契合电竞主题。不过，店里的娱乐设备能否满足多人同时使用尚且存疑，这家店能否长期对未目标消费群体形成粘性还值得考究。作为一个定位年轻的品牌，周黑鸭通过电竞营销或许更能够帮助公司快速树立品牌认知。事实也证明，那些定位年轻的品牌及产品通过电竞营销是可以获得成功的。比如维他奶曾经把旗下的柠檬茶植入到当红竞技游戏《穿越火线》中大获成功，如今柠檬茶已经成为维他奶打通中国内地市场的利剑。
周黑鸭的门店主要采取自营模式，在门店扩张速度上相对较慢，这不利于周黑鸭利用线下门店开拓品牌认知度。目前来看，要想弥补门店偏少带来的缺憾，周黑鸭采取多种营销策略应当是一个不错的选择。
根据智通财经APP的监测，2018年7月24日周黑鸭天猫旗舰店粉丝数量为208万，新浪微博微博粉丝数量为58万，截至12月22日上述粉丝数量分别上涨29万和30万至337万和88万。在休闲零食行业中粉丝量和增长数均处于较高水平。
因此，周黑鸭涉足电竞，可以用“醉翁之意不在酒”来形容。周黑鸭更多的是想要创建一个消费场景，让周黑鸭与电竞之间挂钩，让电竞爱好者在玩游戏时就想到周黑鸭，购买周黑鸭的产品。智通财经APP认为，零售的本质其实很简单，就是把商品卖给消费者，而销售的方式是无定式的，创新无极限。
同样，周黑鸭联合饿了么开设品牌联合店，频频涉足主题店，意欲何为？9月19日举办的“零售之巅——2018中国武汉新零售峰会”上，周黑鸭CEO郝立晓曾表示：“周黑鸭不断尝试新玩法，希望营造不同的场景和调性，满足不同人群的需求，进一步优化用户体验”。似乎从侧面佐证了智通财经APP的猜测。
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