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彪马在今年3月份宣布要重返篮球市场，这也标志着公司的产品线也将复苏，要知道，上一个和彪马相关联的球员还是90年代的文斯·卡特（Vince Carter）。相比之下，New Balance的历史要追溯到更久之前的80年代，当时的代言人是詹姆斯·沃西（James Worthy）和迈克尔·里昂·卡尔（M.L.Carr：2届NBA总冠军成员），但是随着耐克在NBA一步步走向霸主地位以及球员们开始能获得百万美元的收入，New Balance则大规模地淡出了这项运动。
近些年来，穿着New Balance打球的最有名的一位球员非圣安东尼奥马刺队的红发神射手马特·邦纳（Matt Bonner）莫属了。尽管邦纳并不是New Balance的签约代言人，但是他憨厚的老爹形象倒是和该品牌一拍即合，这么多年来，New Balance也没有尝试过去走潮流路线，不过他们在这种缺乏潮流风格的发展路线中反而运营得还很成功。
加入多伦多猛龙之后，莱昂纳德凭借着强势的表现让球队成为了今年NBA总决赛的大热门。对于New Balance而言，公司不会用自己签下了莱昂纳德这种说法，用New Balance全球体育营销副总裁克里斯·戴维斯（Chris Davis）的说法，那应该是New Balance很幸运能够拥有莱昂纳德。
戴维斯坦言，New Balance已经制定了一个“12年计划，致力于成为全球第三大运动品牌。该公司期待将今年的45亿美元营收增长到2023年的70亿，这就意味着即便是耐克、阿迪达斯之后的第三大运动品牌，其收益也颇为丰厚。但是目前，无论是哪种全球营收增长战略都需要先在篮球上面投钱。
“篮球现在是世界第二大运动，”戴维斯谈道，他还接着点明了New Balance目前全球最大的两个市场就是美国和中国，而篮球在这两个国家的受欢迎度都是巨大的。此外，和彪马一样，New Balance也加入了街头风格：11月末，New Balance和美国街头时尚品牌Kith联名推出了一系列球鞋。
对于球鞋公司来说，光是让NBA球员们在场下穿着自己品牌的球鞋可还不够。尽管大多数消费者从不会穿着买的球鞋去打篮球，但是如果球员们不在球场上穿这些鞋，它们就会被消费者们当作是假货。
New Balance对当下行业内的一种观点也深信不疑——运动员和消费者们对于所谓的“挑战者品牌”（对已制霸某一行业多年的品牌发起冲击的品牌）持有的态度是前所未有的开放。过去从未有过那么多球鞋公司会疯狂地去签约自由球员，这种趋势也就是在5年之前才开始兴起，当时的安德玛幸运地签下了库里。
和对手们不同，安德玛对于维持自己目前性能第一的品牌理念比较满意，除非是后续旗下的运动员们还有其他的要求，不然这个理念会一直贯彻下去。当被问及怎样看待性能型球鞋市场遇冷的情况时，安德玛全球篮球业务总经理罗恩·约翰逊（Ron Johnson）依然表现得十分乐观。
“我认为，各行各业都会出现风口和机会，这些风口和机会可能是季节性的出现，也可能在潮流周期中孕育。”
性能型球鞋的销量有可能会迎来反弹。不过NPD的分析师鲍威尔对此却并不乐观。他指出，性能型球鞋的销量暴跌现象并不局限于篮球鞋市场，无论是跑步、网球、日常训练或是其他的运动项目，性能型球鞋销量都跌入了谷底。去年耐克最畅销的运动鞋是Tanjun系列，该款球鞋和耐克的Free系列跑鞋很像，但是价格却只要一半。
彪马全球品牌与营销总监帕特里克承认签名篮球鞋确实迎来了挑战，但是他仍然认为，为签约球星分开制作场上的性能型球鞋和场下日常生活鞋并不能真正解决这个行业遇到的挑战。帕特里克并不担心售价高达185美元的勒布朗签名鞋是不是会卖得越来越少了。
“我可以这么告诉你，勒布朗和在核心消费群体的心目中已经更多地成为了一个文化偶像，”帕特里克说道。“所以，我何尝不想在品牌文化这个空间内有所建树呢？”
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