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在去年夏天之前，近十年选秀大会上，每一位NBA顶级新秀基本上不是选择和耐克签约，就是和阿迪达斯牵手。但是今年的状元秀德安德烈·艾顿（DeAndre Ayton）却没有效仿他的前辈们。
“我们当时和耐克、安德玛还有其他球鞋公司的对接人员有沟通过，”艾顿说道，之后他又很快补充了一句，“但我们就是觉得彪马才是最适合的。”
今年的榜眼秀马文·巴格利三世（Marvin Bagley III）最终也去了彪马。他在一封邮件中表示自己选择该公司主要是因为“他们愿意尝试用不同的方式去做一些事情，这一点是我最喜欢的”。
彪马在2018年打响了反抗传统球鞋巨头公司的第一枪，而上个月New Balance也加入了这场“叛乱”之中。据众多新闻媒体报道，在科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）拒绝了Jordan Brand方面一份2200万美元的多年合同之后，New Balance“乘机而入”，已经和莱昂纳德达成了签约合作。今年10月份，New Balance宣布公司以一纸千万美元的合同签下了大学生球员达柳斯·巴兹利（Darius Bazley）。今年年仅18岁的巴兹利尚未进入NBA，目前正在New Balance公司实习。相比于进入大学匆匆打上一年，他选择一边在New Balance公司实习一边私下训练，积极为选秀做准备。
不甘示弱的还有安德玛，该公司在一场抢人大战中打败了彪马和New Balance，在本赛季还未开始前顺利签下了76人队的中锋——实力与魅力兼具的“大帝”乔尔·恩比德（Joel Embiid）。恩比德也就此加入了斯蒂芬·库里（Stephen Curry）和丹尼斯·史密斯（Dennis Smith Jr.），成为了安德玛代言团的一员。
这群球鞋新贵们异军突起地快速签约NBA球员，也印证了NBA联盟如今不断扩大的受欢迎度；在他们看来，即便是通过这种方式来低相关性和联盟挂钩，也能够使得自家品牌在年轻一代消费者们的心中树立起可靠的形象。尽管专业人士认为这些品牌的球鞋可能会在市场遇冷，他们也觉得能够用这种方式和NBA扯上关系会是一件好事。
马克·巴特尔斯坦（Mark Bartelstein）是一位顶级的NBA经纪人，今夏他帮助戈登·海沃德（Gordon Hayward）和中国的安踏体育敲定了一份代言合同，在他看来，众多公司之所以会为了分到篮球商业的一块蛋糕而斗得热火朝天，这是因为“钱总是跟着大热的行业走，而恰好NBA现在风头正劲”。
彪马和New Balance的高管们做了很多大笔投资，他们现在急于证明自己的判断，所以特别赞同巴特尔斯坦的观点，并且还指出，NBA如今的足迹遍布全球，其不断扩大的影响力甚至超越了体育运动本身。这些高管们坦言，现在能和NBA相关联太好了，这种重要性前所未有。
正如白巴格利所说，“彪马的文化并不仅限于篮球——它是一个生活化的品牌，不仅能够在篮球层面支持我，还能让我像一个艺术家那样在生活中去挥洒自己。”
不过话说回来，彪马这次在篮球上面下的注可能时机完全不对，因为篮球鞋市场已经繁荣不再，开始走下坡路了。
据NPD集团（美国的一个市场研究机构）的体育行业分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）报道，篮球鞋目前在整个鞋类市场的份额为4%，相比于前几年最高的13%下滑颇大。性能型运动鞋（特定用于某一体育活动穿着的鞋）总体来说也十分惨淡。
在鲍威尔看来，相比于去模仿运动员们的技能，消费者们对于日常穿衣打扮朝运动员们看齐更感兴趣。
“如今是运动休闲风的天下，”鲍威尔说道，“他只是想要看起来有一部分这些运动员们的范儿，如果说你所追逐的就是那一小部部分，那么你就没必要硬是去买一双150美元的高端篮球鞋或是跑鞋。”
但是帕特里克这些高层们表示自己并不担心。
“大多数人穿性能型球鞋并不是为了去运动，”帕特里克谈道，“所以当我们在努力吸引核心消费者的时候，我们不会仅仅围绕着产品的特点和优势去做文章，还要去培养消费者的品牌认知。成为篮球文化的一部分就意味着我们也成为流行文化的一部分，就是如此。” 共2页 [1] [2] 下一页 鞋类放缓服装补救 Puma彪马维持高速增长 北京消协：迪卡侬速干衣偷工减料 彪马吸水率不达标 彪马高调回归篮球市场 耐克和阿迪会慌吗？ 没有“头牌”意大利 但彪马依然想借世界杯证明自己 BBC曝光：普拉达、香奈儿、彪马等仍将台湾列“国家“ 搜索更多: 彪马 |
