阿里研究院今年8月发布的《中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴零售平台上的16大类消费品中，2017年中国品牌市场占有率超过71%，但运动户外品类却不足60%，尤其是在中高端市场，有着很大的商业机会。
某种程度上，比起国际品牌，新兴本土品牌对细分市场的反应更加快速，对于中国消费者的洞察更加细微。粒子狂热最初切入市场靠的是一条不用穿内裤的运动紧身裤，采用嵌入式内裤结构，加上铜离子抑菌自洁技术，解决了传统紧身裤时露出内裤勒痕的尴尬情况。
“大品牌屈指可数，随时探索用户需求并在细节处创新可能就没那么灵活，对消费者来说，很难持续找到新鲜的感觉”， 粒子狂热设计总监林海在接受《好奇心日报》的采访时表示，这就是他们的机会。
从心理上，小众品牌也更迎合当前消费者对个性化和专业化的需求。
EDCO将自己定位为具有独立价值观的高阶机能品牌。在品牌营销中，“价值观”是个很重要的概念，为价值观买单，用“人以群分”来笼络消费者是品牌们的惯用做法。今年最具代表性的案例大概属于耐克，他们将争议球员卡佩尼克选为主角，耐克股价在广告发布后一度下跌了6%，但在一周后股价就再创新高，另据调查公司汤森路透(Thomson Reuters)表示，在卡佩尼克广告推出期间，耐克的商品销售额上升了61%，这个30周年系列广告也被《广告时代》评选为了年度最佳营销奖。
GreenMatch今年的一份报告显示，90%千禧一代消费者表示会因为价值观不同转向其它品牌。Z世代的情况也类似，他们中的67%会时常主动搜索符合价值观的品牌。
商业地产商们也看到了这个趋势。投资机构东方世旗的总裁毛柯成向懒熊体育表示，随着新零售继续推进，传统线下品牌的线上业务增速的同时，一些互联网品牌也开始进入线下，而随着消费者的个性化需求越来越强，商业地产会开始引进一些个性化品牌，这对于小众品牌来说意味着机会。
专业化则意味着体育用品进入到精细化运营阶段。Under Armour和Lululemon都是国外从细分领域切入，并且成长为阿迪达斯和耐克有力挑战者的经典案例，EDCO和优极也是类似思路。但细分也不止于品类，玛娅就看中了女性市场，并在今年签下了首位代言人——《战狼2》的女主角卢靖姗。
“理想和现实都很丰满”，汤展滔对于UPAR的发展很有信心，“我们的愿景是创造中国第一个真正有着国际时尚触觉和视野，并由专业领域的人来打造的新品牌”。
但在美好愿景背后，这些新品牌也要面对不少挑战。最重要的首先是产品，新兴品牌往往人手有限，对于供应商的掌控力也相对有限，产品品控和产品更新面临挑战。
他们也要开始与更广的市场打交道，不管是进驻高端购物中心，还是登上时装周，都意味着品牌要开始处理与更广泛消费群体的关系，如何保持品牌调性，做出正确的合作选择，都极大考验团队的判断能力和执行能力。
至少从现在看来，运动休闲(Athleisure)风虽然已经刮了好几年，但依然没有减弱的迹象。
11月30日，BoF和麦肯锡联合发布《2019全球时尚业态报告》，其麦肯锡全球时尚指数(McKinsey Global Fashion Index)预测，2019年运动装备(Sportswear)的增长率将达到6%-7%，继续上一年的优异表现，在所有时尚类别中一枝独秀，且高于时尚行业整体3.5% -4.5%的增长率。
这个巨大的市场也已经吸引了更多领域的关注，互联网巨头网易在今年7月推出了运动品牌YESSING，主打轻运动，提供运动生活多场景适用的运动服饰，还请来了张一山、陈立农和谭松韵作为代言人。市场正变得更加拥挤。
来源: 懒熊体育
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