2018年6月21日，李宁又登上了时装周，这次是巴黎。继年初在纽约时装周上大秀了一波“中国李宁”系列产品之后，这家创立于1990年的中国运动品牌屡屡现身时尚秀场。
比起老大哥李宁在年近三旬的“高龄”通过一次次登上时装周给自己增添潮流色彩，一些新兴的国产运动品牌则选择直接给自己打上潮流标签。
关于“国潮”概念甚至可以追溯到前些年飞跃与回力的走红。今年3月，尼尔森联合OFashion迷橙发布的《潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》显示，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是主要消费群体，且95后占比逐渐攀升至25%。
增长强劲，深受年轻人喜爱，潮牌消费这块肥肉也被运动鞋服市场看中，结合体育消费升级，近年来涌现一批新兴小众品牌。
最新的例子是UPAR，一个以跑步为切入点的新兴潮流生活方式品牌，将跑步与街头潮流结合，第一家店开在深圳万象天地，陈冠希和仓石一树一同出现在了他们11月的开业典礼上。
UPAR的CEO汤展滔有着前Gucci大中华区总经理的背景，这也让人嗅到了时尚跨界运动的气息;An Ko Rau是另一个例子，他们是中国早期设计师品牌ZUCZUG素然转型为多品牌集合平台的产物之一，于2019春夏上海时装周期间首次正式发布。
这并不是一个今年才兴起的领域。以户外运动为灵感的独立设计师品牌exciTING诞生于2014年，其创始人王婷是名女装设计师，也是8年的户外运动爱好者。目前该品牌已经更名exciTING DESIGN，走更偏设计品牌的路线，在北京和上海等地拥有8家合作店铺。
但最近一年多，市场上的玩家越来越多，而且他们瞄准的是更广泛意义的潮流。
去年11月，成立于2015年的专注功能性户外运动服装的新兴品牌优极(UG)完成1600万元Pre-A轮融资。
2018年5月底，女性设计师运动品牌玛娅(MAIA ACTIVE)完成4000万元A轮融资，由华人文化集团公司和红杉资本联合发起的“健腾体育专项基金”领投，火山石资本和元钥资本跟投。
2018年8月，粒子狂热(Particle Fever)携手王菊登上纽约时装周。
即便是已经成立5年的EDCO，也在2018年取得了新进展，成为了首个开进K11的国产运动品牌，还与阿里巴巴合作，成为了天猫大运动户外类中第一波智慧门店品牌。
跟李宁、安踏以及特步、361°等传统国产运动品牌的发迹史相比，这些新兴品牌定位和定价都更高，尤其是与潮流时尚相关度更高的几个品牌。
以常见的基础款运动紧身长裤为例，UPAR、exciTING DESIGN、粒子狂热和玛娅的售价都在400-500元之间，An Ko Rau均价在800元左右。在户外品牌方面，速干短袖T恤在优极的售价为258元，只有EDCO的99元定价相对更加亲民。
新兴品牌不断涌现意味着存在尚未挖掘的市场空间。2017年中国人均GDP超过8000美元，对照日美消费品牌发展历史，本土消费品牌即将迎来爆发期。
中国的民族自信和审美自信也在提升，“中国有XX”等综艺节目走红是这个现象的一个注脚。因涉及辱华遭到联合抵制的意大利奢侈时装品牌Dolce&Gabbana则是一个反面例子。
这背后还有政策支持，国务院批准自2017年起将每年5月10日设立为中国品牌日。今年3月，发改委等七部委正式对外发布了中国品牌日标识和2018年中国品牌日活动信息。
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