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刚刚过去的这个周末，不少长沙人的朋友圈被“奥特莱斯”刷屏。长沙迎来两家奥特莱斯——砂之船(长沙)奥特莱斯、百联奥特莱斯。
在实体零售集体生意难做的时候，以“大牌+折扣”著称的“奥特莱斯”却异军突起，吸引众多资本青睐。据晚报记者统计，目前，长沙已聚集砂之船、友阿、时代、百联等多个奥特莱斯全国连锁品牌。
从过去的竞争蓝海到如今的30分钟交通圈近身肉搏，想要争宠长沙，奥特莱斯需要作出哪些创新尝试?
现象
奥特莱斯扎堆长沙，东南西中都有
“以前奥特莱斯只在友阿，没想到这两年发展这么快，都好几家了。”喜爱逛街的市民罗女士对长沙各类卖场如数家珍。
奥特莱斯是英文outlets的中文音译，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此被称为“品牌直销购物中心”。奥特莱斯最早诞生于美国，已有近百年历史。
“用更少的钱买到更好的商品”，奥特莱斯的高性价比正好满足了这部分消费者的需求：在舒适的卖场里尽情挑选，以超低的折扣买到国际大牌。这大概也是奥特莱斯这种“品牌+折扣”的商业模式在长沙遍地开花的原因吧。
长沙晚报记者梳理发现，目前长沙东南西中都有奥莱的“身影”。城郊型的有芙蓉南路的友阿奥莱，长沙临空经济示范区的百联奥莱，宁乡金洲新区的时代奥莱，雷锋大道上的环球奥莱等，地处城市边缘但交通区位不错，以“购物公园”形式经营;城区型的有通程奥莱华晨店等，地处城中。此外，位于万家丽中路的长沙友阿城市奥莱店、湖南湘江新区大王山旅游度假区的首创奥特莱斯也在筹建中。
在地图软件上对各店的交通时间进行检索可以发现，如以自驾为交通工具，从五一广场前往各大奥特莱斯门店的时间仅为30分钟至45分钟之间。
行业
连锁经营竞争激烈，全国总量收缩并且连锁化
“凌晨还在砂之船(长沙)奥莱的宝贝，超可爱。”昨日，砂之船(长沙)奥特莱斯总经理周丽霞在朋友圈里晒了一张商场的照片,一位怀抱小孩的妈妈身边是七八个品牌购物袋。这家选址金星路与月亮岛路交会处的奥特莱斯，选择36小时不打烊作为开业首秀，人气爆棚。
砂之船是一家以奥特莱斯商业运营为核心业务的商管集团。在进入长沙前，已在重庆、南京、杭州等地运营了9家奥特莱斯商场。而凑巧的是，目前长沙市场表现突出的奥特莱斯，均有连锁经营背景。 共2页 [1] [2] 下一页 佛罗伦斯小镇试水全渠道 奥莱电商革新难度大 首创奥莱双11 线上线下共创1.5亿销售佳绩 合肥首创奥莱开业惠动全城 三天客流突破30万 长沙吾悦广场、百联奥莱等多个项目将于下半年开业 首创钜大上半年租金收入1.58亿 奥莱销售强劲 搜索更多: 奥莱 |
