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今年10月，耐克的新概念旗舰店“耐克上海001”于上海正式开业。耐克全球Nike Direct商店及服务副总裁及总经理Cathy Sparks表示，耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现，耐克将不断升级数字产品和服务，为中国及全球消费者的购物之旅提供更多选择。
受益于营收和利润的双双增长，财报发布后，耐克股价在盘后交易中大涨7.8%，目前总市值约为1072亿美元。
对手增长强劲 “霸主”地位能否保住？
急于数字化转型的背后，透露着耐克对运动品牌“老大”地位的忧心忡忡。尽管耐克实现营收、利润双丰收，但今年为止，耐克股价累计仅上涨约8%，与Lululemon等竞争对手相比，表现稍显逊色。
2015年，耐克曾表示公司年收入将在当年306亿美元的基础上，到2020年增长到500亿美元，从2016财年到2020财年保持年收入10%的收入增长率。然而，历年财报显示，2016和2017财年，耐克收入年增长率均只有6%，2017财年实现收入340.2亿美元，能否完成预期目标还不得而知。
今年9月份，在耐克发布2019财年一季度财报后，该公司因业绩不如预期股价下跌。彼时汇丰银行分析师称，市场已经消化了关于耐克的大部分积极信息。虽然仍有很多理由看好耐克，但是耐克给投资者带来惊喜的能力已经不像过去那么强大。
耐克的企业文化长期以来受到舆论的炙烤，该品牌被前员工控诉已经成为性骚扰文化深入骨髓的“Boy Club”。2017年，部分耐克女性员工私下发起针对内部管理的调查，收集有关男女薪酬不公的指控。今年初，这份报告被传到Mark Parker手中。耐克展开大面积的内部调查，至少11位高管被辞退，Mark Parker也在今年5月的全体职工大会上作出道歉。
不过，事情并没有就此结束。今年8月，两名耐克前女性雇员起诉耐克公司性别歧视，并违反《同工同酬法》；10月，耐克前鞋类开发人员、女性非洲裔美国人Cecily Schmidt起诉耐克，指控公司涉嫌种族和性别歧视、并违反《家庭与医疗休假法》等。
耐克人力资源总监Monique Matheson公开承认公司人事管理存在缺陷，尤其在招聘和提拔更多女性和少数族裔方面“没有取得进展”。
今年，Nike三名股东以“故意忽略敌意工作环境带来的伤害，有可能进一步损害公司利益和财务状况”为由，提出2000万美元的赔偿诉求。
除了企业内部文化受到指责，外部环境下耐克的情况也不太妙。耐克不仅面临老对手Adidas的步步紧逼，也受到Lululemon等新兴品牌的挑战。今年以来， Lululemon股价已经上涨近67%。其三季度财报显示，截至10月29日的三个月内，销售额同比上涨21%至7.48亿美元，开业12个月以上的同店销售额增幅达18%，亚洲区域销售额增长达到61%。电商官网的客流增幅超过35%。整体电商销售额则大涨46%。
阿迪达斯也不甘落后，今年第三季度的电商增幅高达76%。今年初，阿迪达斯发布声明称，鉴于集团在美国地区发展的积极态势，和旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显，集团预期其美国市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。
在当前的大环境下，耐克能否保持其“霸主”地位，有待考验。
来源：新京报 记者 张泽炎 共2页 上一页 [1] [2] 耐克股价飙升8％ 中国市场连续18个季度录得双位数增长 耐克线上业务发力财报亮眼 双11销售同比增40％ 耐克Q2，能否再超预期？ 阿迪达斯亚太总部明年在上海启用 与耐克未来角力 耐克森集团公布2018第三季度财报，并发布未来战略转型蓝图 搜索更多: 耐克 |
