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当地时间12月20日，美国运动品牌耐克发布了2019财年第二季度财报。财报显示，截至11月30日的三个月内，耐克营收同比增长10%至93.74亿美元，净利润增长10%至8.47亿美元，均高于普遍预期。受三季报业绩提振，该公司股价盘后飙升7.8%，目前总市值约为1072亿美元。
具体来看，报告期内，耐克全球营收同比增长10%至93.74亿美元，超出91.8亿美元的普遍预期；净利润增长10%至8.47美元，每股盈余52美分，高于分析师预期的46美分。毛利率增长80个基点至43.8%，该公司分析称是由于销售均价的提高所致。
此外，报告期内的销售和管理费用增加14%至31亿美元，占营业收入的33.5%。对此，耐克解释为是因为更高的广告和营销支出影响，同时也反映出转型关键时期的关键举措。
耐克在中国的销售额为15.44亿美元
报告期内，耐克在中国的销售额增长26%至15.44亿美元。剔除汇率影响，增幅31%，远高于其他地区的销售增速；息税前利润增长48%至5.61亿美元。值得注意的是，这是耐克第十八个季度在大中华区实现双位数的销售增长。
北美地区依然是耐克最大的市场。报告期内，北美地区销售额同比增长9%至37.8亿美元，息税前利润增长13%至8.84亿美元。
除上述地区外，耐克在欧洲、中东和非洲地区的销售额同比增长8%至23.1亿美元，亚太及拉丁美洲地区销售额同比增长2%至13亿美元。
从品类上看，报告期内耐克所有类别均实现增长，鞋服品类的全球增长率达到了两位数。值得一提的是，Mark Parker表示，上一财年业绩下滑的Jordan品牌，如今呈现出反弹趋势，第二季度实现双位数增长。对此，公司表示是新设计和合作推动了该品牌的增长。
耐克的子品牌Converse，在报告期内销售额达4.25亿美元，增幅为6%。
女鞋成为本季度耐克最大的“惊喜”，销售额同比增长20%。Air Force 1 Sage系列成本季度最受欢迎的女性鞋款。对此，Mark Parker称，女性鞋类的增长，得益于提供更多配色和材料选择的策略。
Mark Parker说，“如今，女性在运动领域的发展势头令人惊讶，在运动精英的推动下，女性生活方式日趋健康，同时带动运动鞋服的销售。”
持续加码数字化转型
在财报中，耐克表示，耐克“野心勃勃”的数字化转型推动了北美地区和国际地区的销售增长。并表示将会继续在数字化转型方面投资，以消费者需求为中心，解锁更多的增长机会。
2017年6月，耐克集团发布声明宣布“直击消费者”策略，其核心目标是将耐克网站账户的客户转化为会员。耐克在声明中表示，通过与消费者的直接沟通，耐克在数字市场上的竞争力越来越高，针对关键市场提供了比以往更快的产品。未来5年，数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。
此后，耐克推出了与NBA合作的Nike Connect应用程序，为消费者提供定制内容和产品，还针对中国用户推出了SNKRS应用程序。
今年4月，耐克宣布收购以色列初创时尚公司Invertex。该公司利用3D和AI 技术为用户提供在线的扫描量体导购。
今年9月，耐克的官方微信小程序“Nike”正式上线。通过微信小程序，NikePlus会员可以得到产品信息、购物指导以及数字零售端的新体验。
今年9月耐克披露的2019年一季度财报显示，耐克在移动端的销售增长率达到了36%。耐克方面表示，数字化已经成为该集团在每个地区发展最快的渠道。过去很长时间里，耐克一直在移动端App上不断投资，SNKRS软件得到了‘爆炸式’的增长。耐克未来计划在消费者数据分析、数字化产品设计等方面加大投入。 共2页 [1] [2] 下一页 耐克股价飙升8％ 中国市场连续18个季度录得双位数增长 耐克线上业务发力财报亮眼 双11销售同比增40％ 耐克Q2，能否再超预期？ 阿迪达斯亚太总部明年在上海启用 与耐克未来角力 耐克森集团公布2018第三季度财报，并发布未来战略转型蓝图 搜索更多: 耐克 |
