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一成不变的休闲风格
GAP试图做成一个满足所有人的大众品牌，，但是新一代的90后不再愿意穿那些平凡的T恤和卡其裤了，那让每个人看起来都一样。而且无论何时，条纹、GAP三个字母是衣服上最常出现的图案，总给人一种打广告的感觉。
GAP刚进入中国时，人们对于Gap的印象仅仅是抽象的“美式休闲风”，出于追求“某种身份认同”，初期Gap在中国获得了不错的增长。然而最近这几年，社交媒体和电子商务的飞速发展让时尚变得触手可得，简单的基本款、缺乏时尚度的美式休闲风格已然没落，但Gap一直没有突破其产品风格。
之前，Gap集团CEO Art Peck在年度股东大会上承认，GAP品牌在运营方面存在问题，导致该品牌的销售表现复苏缓慢，但强调与产品设计和质量无关。是真的无关吗?
GAP童装缘何被看好?
2010年刚进中国，GAP就一并带来了婴童线，2014年在天猫开店时，甚至将品牌归类在童装品类下。产品丰富、款式多样、上新快、质量过硬、宣传活动不断，GAP童装很快在中国市场闯出一片天。2017年Gap在中国杭州开出首家面积90平米的独立婴童装店。
扩大童装尺码，笼络成年人
聪明的GAP甚至将童装尺码加大，男童最大号可供身高165cm左右的成年人穿着，女童服装尺码也能到达160cm，无形中又增加了销量。
大品牌信誉度加分，童装款式要求相对低
GAP门店，童装占比较大、种类也多，而成人装大多是基础款。在GAP的天猫官方旗舰店里，产品销量前30名中，童装占比50%，男装占比27%，女装占比23%。服装零售行业专家闵光亚分析童装受影响小的原因“在购买童装时，消费者考虑较多的是品牌信誉度，对款式、做工的需求相对较低，所以童装还会继续生存。但是GAP成人装款式少、更新慢，缺乏时尚感，这让年轻人对其产品很难提起兴趣。”
不能忽视的童装质量问题，在GAP这也是频繁出现，质量是童装行业的痛点也是所有行业的痛点。
就在各大企业纷纷入局童装的时候，大家都认为童装已经从蓝海变成红海。其实童装的市场很大，即使现在入局也还有很大的发展空间。像GAP这样一个在其他品类都呈现衰退的情况下，童装依然处于不败的地位，就可以说明一二。
来源: 童装观察 共2页 上一页 [1] [2] GAP落伍 国际快时尚进入疲乏期 Gap品牌第三季销售跌7% 料将继续扩大关店计划 美国经典悉数陷入身份危机 Gap持续恶化 GAP业绩不佳门店下沉 新店选址退居“二线” Gap考虑关闭数百家业绩欠佳的门店 搜索更多: GAP |
