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GAP(盖璞)是美国最大的服装公司之一，创建于1969年，拥有五个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)。它是曾经在全世界风靡一时的平价时装品牌，但是近两年GAP在全球范围内大面积关店。业内人士都表示GAP童装生意是受影响最小的一个版块，但是一个版块拯救不了所有的业绩。童装为何能在GAP失利的环境下，保持增速呢?
GAP现状惨淡
在中国市场发展7年后，Gap“存在感”仍然很弱。而这几年，也可以说是Gap最黑暗的日子了，销售额已经连续下跌了7个季度。作为曾经的时装界销量霸主，GAP居然被福布斯评为未来十年可能消失的十个时装品牌之一。
网上流传一段话：
当你想买基本款，你会直接去优衣库
当你想买好看又有大牌范的衣服，你会去Zara，或者更便宜的H&M
什么情况下你会去GAP呢?
大概是在逛街的过程中刚好路过一家GAP
又刚好还有很多时间的时候吧....
这不难看出来GAP已经不能作为消费者的首选，渐渐被人们遗忘。“时尚品牌会变老，但是时尚不会”，当你不能跟上时尚的步伐时，只有被时尚淘汰。
GAP究竟是怎样被时代“淘汰”的?
GAP品牌不仅在美国市场上发展失利，在中国市场的表现也不尽如人意。根据相关财报，2017财年GAP在亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元，一季度至四季度亚洲市场销售分别同比增长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。
开辟中国市场晚
gap这样一个国际知名品牌，2010年才开始进入中国。相比于H&M、Zara等同路线的快时尚品牌来说，着实是没有远见的。彼时中国市场已经被这些品牌瓜分殆尽，虽然中国市场很大，但是先入为主的观念阻碍了GAP的进一步发展;其次，2010年从中国各方面经济环境来看，GAP在中国的开店成本上涨，净利润一定会下降。
供应链不完善
天下时尚，唯快不破。H&M和ZARA虽然常常被质疑衣服质量欠佳，但胜在衣服款式翻新快。可由于Gap没有自己的工厂，Gap的产品从设计到进店的周期是10个月，这大概是ZARA和H&M的3~5倍。如果说作为一个快时尚品牌，如此长的产品周期显然无法与竞争对手抗衡。快时尚品牌失去了“快”，就失去了半壁江山。 共2页 [1] [2] 下一页 GAP落伍 国际快时尚进入疲乏期 Gap品牌第三季销售跌7% 料将继续扩大关店计划 美国经典悉数陷入身份危机 Gap持续恶化 GAP业绩不佳门店下沉 新店选址退居“二线” Gap考虑关闭数百家业绩欠佳的门店 搜索更多: GAP |
