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从长期来看，美国个人消费中商品支出的增速基本与人均可支配收入的增速保持一致。商品零售增速长期高于可支配收入增速，其实是不正常的现象。因此，未来中国商品零售的增速或许将逐步向人均可支配收入的增速收敛，甚至低于可支配收入的增速，或许才是正常现象。
宏观经济下行与“粉丝经济”上行
按照统计局在新闻发布会上提及的口径，服务经济包括了旅游、健康、养老、教育、文化等领域，用指标来完整刻画服务经济难度确实较大。但当前火爆的“粉丝经济”，或许能够“管中窥豹”式地反映服务消费的发展。
以TFboys和SNH48为例，二者的粉丝向综艺节目《TF少年GO》和《国民美少女》的全网点击量分别为2.22亿和3.85亿次，各期平均点击量为2469.5万和3209.9万次，依托大量的粉丝基础，为相关平台带来了大量的点击量以及价值，但这些并未能够统计进入整个消费的大盘子。
更值得注意的是，“粉丝经济”火爆背后反映的是收入增速的滑落和心理落差的补偿。经济回落过程中，体现在人均可支配收入的减少，从2018年二季度人均可支配收入平均数和中位数，出现了同步回落的迹象。
人均可支配收入的回落进而影响居民的消费支出，但当汽车、住房等昂贵支出回落时，居民手中的余钱可以用于消费那些“不那么昂贵、也不那么必要”的消费替代品，这也就是经济学中有趣的“口红效应”，这是根据美国以往经济衰退总结出来的。
在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们不再购买昂贵的汽车和住房，但仍然存在的消费欲望，使得人们转而购买比较廉价的口红，口红销量反而会直线上升。
与口红相类似，相对廉价的文化娱乐活动，也成为经济衰退时人们倾向选择的消费支出。例如在1929年美国爆发的经济危机，几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，产生了卓别林、秀兰.邓波儿等一批电影明星。1929年，美国电影总票房比前一年增长了58.2%，包括《金刚》、《乱世佳人》等电影相继搬上荧屏，给人们带来精神慰藉，为战胜经济衰退提供了精神力量。
同为东亚经济体的日本、韩国，也在经济增长出现危机、不景气或增速下滑等拐点时，迎来了“粉丝经济”的爆发。而当前国内“粉丝经济”的爆发，或许也反映了宏观经济回落过程中，人们需要依赖偶像进行心理补偿的因素。
作为决策部门，应该对这些现象进行细致分析，并进一步提升到宏观层面去思考。结合当前“积极财政政策更加积极”，还是应该在收支两端进行发力，在收入端，还是要通过减税、降费，并在此基础上，将收入更加向居民部门倾斜，只有推动居民可支配收入的回升，这才是扩大内需，尤其是消费内需的根本方法。另外，在支出端，加大对文化娱乐等社会事业的支出力度，营造更好的环境、供给更好的产品，才能满足服务消费扩大的需要。
（来源：格隆汇 作者：李迅雷） 共2页 上一页 [1] [2] 皇马进口红酒加盟酒庄秉乘开放、兼容、共享，打造优质品牌、口碑、形象 人口红利触达天花板 多事之秋的京东何去何从？ Zara彩妆能复制Dior“口红效应”？ 皇马进口红酒加盟酒庄，给消费者一个购买红酒的理由 Zara彩妆能复制Dior“口红效应”吗？ 搜索更多: 口红 |
