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口红效应主要是指因当前的经济萧条而导致口红空前热卖的一种十分有趣的经济现象，同时也叫低价产品被人们所偏爱的一种主要趋势。
因此在美国，每当在经济极不景气的时候，口红的销量反而会直线的上升。这是因为，在美国，人们都直接认为口红就是一种比较廉价的消费品，因此只有在经济十分不景气的情况下，人们才会有一种十分强烈的消费欲望，所以也会转而去购买一些比较廉价的商品。
口红主要作为一种廉价的非必要之物，同时也可以对一些消费者起到一种安慰的作用，尤其是当这些柔软润泽的口红刚接触到嘴唇的那一刻。再有，就是因为经济的过早衰退会让一些人的收入相对降低，这样手中反而会出现一些小闲钱，正好可以去买一些十分廉价的非必要之物。
消费不振，但成为GDP增长的主力
今年上半年，消费对经济增长的贡献率为78.5%，比上年同期提高了14.2个百分点。如果从三大需求来看，在基建投资和房地产开发投资回落影响下，2018年上半年资本形成总额拉动GDP增长2.1个百分点，较2017年底微落0.1个百分点;货物和服务贸易净出口拖累GDP增长0.7个百分点，较2017年底回落1.3个百分点。
在此背景下，上半年GDP同比增长6.8%，仅较2017年全年回落0.1个百分点，完全是由于最终消费支出发挥了作用，最终消费支出拉动GDP增长了5.3个百分点，较2017年全年大幅提高了1.2个百分点。如果剔除掉净出口，仅计算内需的话，包括资本形成总额和最终消费支出的内需，拉动GDP增长了7.5个百分点，较2017年全年提高了1.2个百分点。
但值得注意的，2018年上半年，固定资产投资累计同比增速为6.0%，较2017年全年回落了1.2个百分点，可以在一定程度上解释资本形成总额对GDP的拉动效果回落。而社会消费品零售总额累计同比增长9.4%，也较2017年全年回落了0.8个百分点。
这种情况下，最终消费支出拉动GDP增长逆势回升，如果非要得出一定解释，或许由于社会消费品零售总额这个指标更多反映了实物消费，而并没有反映服务消费，或许正是由于服务消费的逆势大幅增长，导致了最终消费支出对GDP的拉动效果更加显著。
资料来源：中泰证券研究所
服务消费是黑洞，但扩张空间仍大
目前对于服务消费，还没有能够整体刻画的统计指标，因此，官方对服务消费公布的相关数据并不一致。
例如在7月16日，统计局召开的上半年国民经济情况答记者问，提到“从服务消费来看…目前居民消费里面，服务消费的比重约为50%。”但发改委在8月2日召开的专题新闻发布会，介绍扩大消费有关工作情况，其中提到“根据统计数据，目前我国服务消费占居民消费支出的比重已经超过40%，成为消费的半壁江山”。
尽管统计指标相对欠缺，统计数据存在一定的差异，但就官方公布的数据来比较，服务消费的空间确实还有。例如观察美国个人消费支出的数据，1968年是个分水岭，1968年之后，包括耐用品与非耐用品在内的商品消费支出占比就已经低于50%，并且持续走低。服务消费的占比从二战结束后持续走高，截至2017年达到了66.8%，明显高于中国服务消费约占居民消费支出40-50%的比例。
实物消费，一直成为扩大内需的主力
社会消费品零售总额中的商品零售则是反映实物消费的典型代表。如果比较一下商品零售的同比增速与城镇居民人均可支配收入的增速，则会发现，就会发现商品零售的增速，持续高于人均可支配收入的增速，这表明，商品零售增速的提升并不能简单用收入提升来解释，商品零售还承担了刺激经济的作用。
从2017年以来，商品零售增速开始逐步回落，也在一定程度上表明，依托商品零售刺激经济的作用在逐步消退。
作为商品零售的两大主力，汽车和房地产相关消费占据较高比例，可汽车和房地产行业早已经是存量经济的典型代表，行业整体难以维持较高增速，必然带动消费增速的下行。
今年上半年，受下调汽车进口关税等因素影响，汽车消费出现了回落。但如果拉长趋势来观察，2014年乘用车销售1237万辆，为近年来汽车销量的高点，而在2010-2014年间，乘用车的产量远远高于销量，导致库存大量累积，伴随着2015、2016连续两年的政策刺激，消化了大量库存。但伴随着政策效应的逐步消退，2017年乘用车销量再度明显回落，滞销明显回升。
2017年商品房销量创了历史新高，带动了家电、家具、家装等与住房相关消费的大幅增长。但从今年前五月的消费数据看，与住房相关的消费增速明显下行，家电、建材、家具的增速都降至8-9%左右。 共2页 [1] [2] 下一页 皇马进口红酒加盟酒庄秉乘开放、兼容、共享，打造优质品牌、口碑、形象 人口红利触达天花板 多事之秋的京东何去何从？ Zara彩妆能复制Dior“口红效应”？ 皇马进口红酒加盟酒庄，给消费者一个购买红酒的理由 Zara彩妆能复制Dior“口红效应”吗？ 搜索更多: 口红 |
