2015年南极电商成功借壳“新民科技”登陆A股，当年“南极人”品牌产品的一级类目包括保暖内衣、基础内衣、家居服、泳装、棉袜、床上用品、居家布艺、箱包配饰、女装、男装、户外运动、鞋品、孕妇装、童装、玩具、儿童用品、居家日用、个人护理、汽车用品等。
根据数据魔方2015年仅在阿里平台，授权“南极人”品牌店铺营业额500万以上的有250家，1000万以上的有162家，3000万以上的有68家，较上年同期分别增加133家、52家、44家。
2017年，南极电商旗下全品牌授权生产商846家，同比增长40.53%；授权经销商3427家，同比增长84.84%；授权店铺4442家，同比增长112.94%，公司授权品牌产品的可统计GMV达124.03亿元(包含可统计的电商渠道及电视购物渠道)，同比增加72.13%，其中南极人品牌实现的GMV为109.03亿元；
2017年年报显示，公司仅靠“南极人”一个品牌，获得了超5.4亿元的收入（品牌授权费+综合服务费）。公司的品牌综合服务业务一项，毛利率高达94%。其中的成本，主要是采购标牌等所需要的费用。
而2018年1-9月南极电商授权品牌的GMV实现105.4亿元，同比增长62.5%。
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国产品牌的逆袭
同样一个国内知名的专业羽绒服制造商波司登，一个从热捧到衰落的国民羽绒服品牌，但从今年年初开始波司登的股价就在比较平稳地上涨。
波司登集团1976年创立于江苏省常熟市。2007年10月，集团下属波司登国际控股有限公司(股票代码:HK03998)于香港主板成功上市。
2012，达到盈利顶峰后波司登进入了多年的低迷状态。
2014，净利润同比下滑81.01%。
2015，零售网点同比减少5053家。
但在今年11月底波司登发布的半年度业绩公告显示，截至今年9月30日，当期经营收益34.442亿元，其营业收入同比增加16.4%；净利润同比上涨43.9%，达2.51亿元。
12月11日，波司登股价上涨6.58%，收盘报1.62港元，创五年内股价新高。相较今年2月份0.58港元的价格，以上涨183%。
毫无疑问波司登的逆袭也离不开自身变革。“土味”品牌，开始向国际高端品牌转变。
今年9月，波司登亮的纽约时装周，邓文迪、安妮·海瑟薇夫妇、“纽约第一名媛”、鹰眼Jeremy Renner等人均出现在了波司登的纽约时装秀场。
波司登还与LV前设计师AntoninTron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa三位国际知名设计师合作了联名款，这些联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。
猩红女巫伊丽莎白奥尔森和精灵王子奥兰多布鲁姆都穿上了波司登羽绒服，Ins上也有许多国外时尚博主穿上了波司登羽绒服。
曾经在羊绒的品类中，鄂尔多斯达到了很高的独占性。但随着这些年电商的发展以及各类时尚品牌的不断引入，鄂尔多斯的优势已经不复存在。2015 年利润同比下降了42.76%，在许多年轻消费者心中，鄂尔多斯更像是妈妈辈们的选择。
2016 年7月募集近26亿资金重塑品牌形象，并于2016年9月1日正式确定“1436”、“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”以及“BLUE ERDOS”四个产品线。
除了给高端用户以及商务人士提供专业的产品线之外，鄂尔多斯也将受众看向了更年轻的群体。因此，BLUE ERDOS诞生了。BLUE ERDOS创立于2011年，它的定位在高街和高端品牌之间，一个追求性价比的产品线。
2010年，在艺术总监Gilles Dufour的指导下，刘雯成了鄂尔多斯的平面广告形象。
2017年业绩报告，鄂尔多斯在电商方面仅仅9个月就实现了营业收入153.65亿元，同比增长36.19%。在去年的双十一活动上，鄂尔多斯官方旗舰店单店的销售也已突破亿元大关。
今年天猫 “双十一”仅2分钟销售额突破1000万。
鄂尔多斯并没有将全部的精力投入至电商，而是选择打通线上与线下，实行同步营销与销售，并打通库存。
（来源：北京商报）
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