南极人名存实亡：砍掉了生产线只卖吊牌

　　在前段时间断崖式降温的时候小编重新穿上了“南极人”保暖内衣，但是却没有记忆中那么暖和了。

　　记得在小编还小的时候妈妈说过：“大品牌好品质”。还记得大红盒子上写着“南极人”。

　　直到看到《南方周末》的报道，包括南极人在内，当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌（北极绒、恒源祥、俞兆林）不约而同地砍掉了生产线，低调转型卖起了吊牌。

　　意味着只有吊牌是真的……

　　“南极人”名存实亡

　　今年的天猫双11，中国保暖服装四大品牌中南极人销量第一。

　　“南极人”品牌的拥有者是上市公司南极电商。但它并不只卖保暖内衣。其实，南极电商还生产家纺、服饰、箱包、户外、居家日用、个人护理等许多品类。拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONY等一系列品牌。

　　南极人不生产内衣了，只是内衣的搬运工。

　　如今的南极人只是一个授权售卖南极人吊牌的电商平台而已，只运营品牌……

　　据消息，张家超在广东经营一家服装家族企业，他们生产的牛仔裤，在自家旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后，在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费，多了42元利润。

　　一款名为“晚安”的四件套，南通叠石桥市场拿货价是98元，没有吊牌零售156元，贴上“恒源祥”商标后就能涨到238元。

　　南极人合作客户主要是两种，一种就是经销商即合作经销商，另一种是供应商，自己开工厂。前者为合作经销商，后者为授权经销商。

　　经销商只需要同工厂签订名义上的合同，就可以以工厂名义自主进货，购买南极人商标再销售。

　　《评论悦读会》文章中提到：南极电商对产品品控要求不高，刚刚成立的工厂，哪怕生产资质很低，只要给总部钱就能拿到商标。“一套商标标费5元，一次性拿满100万元的商标能打8.5折。”

　　即便要求授权工厂提供质检合格证，而这些质检合格证其实在淘宝上，只要花费100块就能买到。

　　一份有关南极人与其经销商绍兴亿统电子商务有限公司(原名义乌亿统)买卖合同纠纷的裁判文书显示：双方签订的《管理合同》约定，南极电商(南极人品牌拥有方)授权亿统自行寻找工厂生产南极人品牌女装、在天猫商城开设南极人女装旗舰店、在唯品会销售南极人品牌女装，授权使用南极人品牌宣传画册和材料(包括合法使用南极电商形象代言人照片)。

　　据报道，无论是纸尿裤、甩脂机，还是玻璃杯、汽车坐垫，南极人都有正品吊牌出售，如果愿意开辟新类目，吊牌价格还能再优惠。

　　南极电商的家纺经销商大多集中在南通叠石桥市场，经销商们大多是在市场上采货，贴上南极人商标。北极绒、俞兆林、恒源祥也都是类似的操作方式。

　　据报道，仅靠商标品牌服务费2017年南极电商创造了5.3114亿利润。

　　2012年，南极人砍掉了所有线下渠道，专注线上。在品牌授权的基础上，进一步提出“NGTT”共同商业体模式，以品牌为核心，建立电商生态综合服务体系。

　　公司主要盈利模式，就是通过品牌综合服务向合作工厂和经销商收取费用。

　　“保暖内衣行业开创者”的自宫

　　南极人成立于1997年，是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，当年300万元起家，4个月就创下了1个亿的销售额。

　　拿下诸多国家级殊荣，包括中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等，知名度覆盖全国，市场占有率和销量都始终名列前茅。

　　到2004年，南极人在市场资源上拥有1500万消费者、2万个终端，累计实现销售额10亿元，已经全面进入保暖、休闲、羽绒、毛衫、家纺等纺织品领域。

　　然而，也是从这个时候开始，南极人陷入了产品体系单一、款式老化、价格混乱、供应链过剩等问题，还不断有国外品牌强势入驻中国市场。

　　在这个时候南极人为了避免像其它很多传统企业一样衰落，选择了转型。

　　2008年转型，把生产端和销售段的自营环节全部砍掉，经营了十几年的所有工厂全部被卖掉。