这两天，由于众所周知的原因，加拿大羽绒服品牌Canada Goose有点“走背运”，从而让波司登间接“收益”，一大拨疑似推文也开始在各大社交平台上传播开来，就连波司登的股价都出乎意料地“亮眼”，引发业内外人士关注。
近日，波司登（03998.HK）继实行“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”战略计划基础上，又提价自身羽绒服产品。
而在提价背后，也意味着波司登品牌产品定位的提升，以及目标市场的重新规划，那么在聚焦主品牌的基础上进一步实施产品提价，在如今国内羽绒服市场尚未全面打开、仍有较大提升空间的行业背景下，能否给波司登经营业绩带来进一步实质性的提升，引发热议。
据波司登最新公开的业绩报告，其截至2018年9月30日止六个月之中期业绩表现为收入增加16.4%至约34.442亿元人民币；
公司权益持有人应占溢利上升43.9%至约2.512亿元。
而本期业绩的增长正是得益于对其羽绒服主品牌产品的聚焦。
波司登方面对此表示，公司积极响应行业整体的变化趋势，不断与时俱进，坚持重塑品牌、优化渠道、创新产品、提振终端，秉承着“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略方针，专注核心主业，激活品牌力量，从而增强了波司登在消费者中的认知度及品牌力，带动了品牌羽绒服及公司总收入的稳定上升，在过去的六个月内取得亮丽业绩。
从收入构成来看，截止2018年9月30日止6个月，波司登品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化业务的收入分别约为17.725亿、11.069亿、5.388亿和0.26亿元，较去年同期涨幅分别为19.5%、63.5%、6.6%和-91.1%；
同时，上述各项业务收入占比分别为51.5%、32.1%、15.6%和0.8%。
值得注意的是，波司登品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务均处于盈利状态，经营溢利分别约为3.21亿元、1.51亿元、0.73亿元；
而多元化服装业务却处于亏损之中，且亏损数额高达1.014亿元，成为负面牵扯波司登业绩的主要因素。
或因多元化道路持续受阻，波司登提出了主品牌聚焦战略，且产生了不错的效果！
截止2018年9月30日止六个月，波司登整体品牌羽绒服业务收入约为17.725亿元，其中波司登品牌羽绒服贡献收入约为15.571亿元，同比增幅在24%以上，成为驱动波司登业绩增长的主要引擎。
同时，波司登方面表示，公司依然非常重视渠道终端的建设及升级，在过去的六个月中，优化了渠道结构、改良了若干店面形象、调整了货架陈列、优化了销售人员结构，为未来提振终端销售效率打下了坚实的基础。
“较去年同期相比，今年上半年，波司登的产品结构中新品占比明显增加，新旧款的销售折扣也在严格控制。耳目一新的产品系列及款式为扩充产品组合、带动终端销售、优化毛利率带来了积极作用。”波司登方面称。
在聚焦主品牌战略给波司登经营业绩带来显著优化效益的背景下，波司登又提出了产品提价策略。
目前，波司登旗下品牌有波司登、雪中飞和冰洁等，波司登品牌价位主要在1000-3000元区间，不过，据《北京晨报》报道，也有多款产品售价高达约为3000元，网友惊呼：“买不起！”；
相比之下，雪中飞和冰洁更为亲民，目前价位均在1000元以内。
同时波司登还公开表示将投入超十亿元打造品牌、十几亿元开拓渠道并升级门店终端，对羽绒服品牌进行全面升级。
据悉，波司登今年羽绒服产品已平均提价20%~30%，近日，波司登方面又表示将继续提升高端产品比例，对此，波司登财务总监朱高峰指出，今年波司登增加了很多中高端产品线，售价2000元以上的产品占比逐年在提升。
“未来2至3年，波司登主力产品售价将维持在1500元至2000元，部分高端款售价2000元至3000元。”朱高峰称。
对此，业内人士向《五谷财经》特约、独家撰稿人王诣予表示，在提价背后，则是波司登未来一段时间的市场新目标，即总市值达到千亿元，成为“全球热销羽绒服专家”，那么聚焦羽绒服主品牌基础上进行提价，能否给波司登带来业绩的进一步突破，还有待考量。
回顾波司登的发展历程，自创始至今42年来，波司登先后经历了初创期：
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