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当下，传统放映业务已经不是一门赚钱的生意了
从2018年中报可以看出，不管是万达电影、金逸影视、横店影视等，广告服务、卖品业务等的毛利率都在60%～80%，比放映业务10%左右的毛利率高出几倍。但问题在于，目前多数院线公司并未从单一的经营模式走出来，主要营业收入还是来源于放映业务。2018年上半年，多数院线公司的放映业务收入占比多在70%以上。
其实，在传统放映业务盈利捉襟见肘的处境下，不少影院也正在向多元化经营转型，比如升级影厅、拓展线下消费场景、在衍生品和卖品上推陈出新、向产业链上游出击等。
但是当下，多数院线公司的业务布局并未形成规模化优势，以向产业链上游发力的金逸影视为例。2017年，金逸影视联合发行了数十部影片，包括《羞羞的铁拳》《西游伏妖篇》《乘风波浪》等多部票房破10亿的影片，但因投资比例均不是很高，电影制作和发行业务仅为金逸影视贡献了1%左右的业绩收入。
而从衍生品和卖品层面来看，在好莱坞电影市场，衍生品的收入占比高达70%，但是在国内，影院70%～90%的收入还是来源于票房收入。虽说非票房收入在国内有很大想象空间，但目前国内电影市场还是缺乏像《变形金刚》《钢铁侠》《星球大战》等超级电影IP，难以带动整个衍生品市场的发展。
电影行业增速放缓，院线横向整合大潮流已经到来
当下，国内电影市场增速放缓，进入了理性发展阶段。
猫眼数据显示，截至11月25日，2018年中国电影市场累计票房已达559亿，超过2017年全年总票房。虽然在大盘上保持着利好，但是从2016年开始，中国电影市场的票房增速就开始放缓，在此大背景下，传统院线公司也迎来了瓶颈期。
中国三线及以下城市占全国总票房比重，在2012年到2017年连续保持了六年增长，由20%上升到31%。也是因此，前几年各大院线公司争相抢夺三四线城市的市场，三四线城市票房占比持续提升，“小镇青年”成为票房增长主力。
但猫眼研究院数据显示，2018年暑期档电影市场的下沉趋势便已经停滞，三四线城市观影人群同比略有下降，而国庆档，下滑趋势还在继续。国庆档，三四线城市票房收入下滑幅度加大，其中三线城市较2017年下滑2.6%。
当9.9元、19.9的优惠票价消失之后，“小镇青年”对票房的贡献力走向衰退，三四线城市的影院也将呈过度饱和、供过于求的状态。由此可见，国内院线公司当下纵向下沉的空间已经寥寥无几了。对院线公司来说，在纵向下沉这条路难走之后，横向整合已经是大势所趋。
随着院线行业竞争的加剧和经营难度的增高，未来中尾部的院线公司和前几年高速扩张经营问题重重的公司面临的考验最大。此外，当下多数院线公司为了提高竞争力，新建院线正在走向高端化，未来放映设备陈旧，地段不佳的影院也将被大规模淘汰。院线市场大洗牌时刻已经到来，这也正是头部院线公司通过兼并扩大自身规模，抢占市场的好时机。
其实，国内院线行业的市场集中度并不高。目前，美国院线市场行业前四名份额集中度达到了60%，而在国内，2018年上半年国内现有的48条院线中，前十大院线市场份额合计才达到68.61%。其中万达院线票房占比13.59%、大地院线占比6.03%、横店院线占比3.81%，三者合计达到23.43%，头部院线公司的垄断优势并没有完全成型。
随着影视寒冬的到来，院线的阵痛期也显现出来，但是寒冬下的淘汰，其实也是行业的一次打乱重组和自我净化。掌握住机遇的大公司，通过“大鱼吃小鱼”，将高质量运营模式复制到被收购院线，达到深层次整合，就能迅速扩大市场规模和品牌优势，实现弯道超车，并促进整个行业集中度的提升。
（来源：镜像娱乐 梁嘉烈） 共2页 上一页 [1] [2] 万达电影重组背后：院线运营效率下滑 头部效应不再 金逸求解院线依赖：营收净利双降 上会前夜被取消资格 大地院线元老级高层离任 加盟影院频频被曝违规 大地院线高管换届：缪德飚任总经理、燕羽任副总经理 大地院线突换帅，方斌将卸任总经理 搜索更多: 院线 |
