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4年前风光进入中国，英国快时尚品牌New Look曾扬言要在中国开设500家店，如今时间期限已经超出一年时间，店面数量却只开到了130家，而这130家店面也命运堪忧：在刚刚宣布英国本土市场关店计划仅七个月后，在中国市场的扩张计划也宣告彻底失败，据英国媒体Skynews消息，New Look已决定放弃中国市场，将关闭所有的130家门店，以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。
在中国市场，国外快时尚品牌逐渐增多，除了New Look，不乏Zara、优衣库、H&M等国外其他快时尚服装品牌相继杀入进来。虽然这些服装品牌一路高歌猛进，但目前看来真正能够顺风顺水的并不多，此次New Look的退出也给其他同行们敲响了警钟。
New Look退回英国
2014年，New Look以直营的形式进入中国市场，2015年New Look被南非私募股权基金Brait SE以7.8亿英镑收购90%股权，随后品牌决定在中国加速扩张。在原CEO Anders Kristiansen的主导下，该品牌曾经一度计划三年内在中国开设500家店。
然而红极一时的New Look只是因为刚从业绩低谷逐渐复苏，仅仅是搭上了快时尚红利的末班车而已。面对全球时尚零售行业趋势不断变化和越发激烈的市场竞争，New Look在英国本土市场节节败退。与此同时，控制Brait SE的南非老板Christo Wiese还因另一上市公司Steinhoff的财务造假丑闻身价大跌，间接对New Look造成负面影响。
据英国《泰晤士报》消息，今年年初，曾于2013年抛售New Look股份的投资公司Alchemy Partners考虑重新买入以试图拯救品牌持续低迷的业绩。另有报道称，亏损不断扩大的New Look 债券价值大幅跳水，部分匿名潜在买家已计划低价收购其控股权。
不过，最终还是没有成功解救New Look，今年3月，New Look决定与业主签署CVA自愿破产协议，并且宣布在英国市场计划关闭60家门店，预计裁员980人，另外6家分店或转租给第三方，也可能关闭，从而减少租金成本。
New Look最大的业务仍然是在英国本土。但和其他英国公司一样，它也曾希望中国能够为其带来全新高速增长机遇。但是解决它在英国本土的问题已经是公司的当务之急。
于去年11月重新回归的公司董事长Alistair McGeorge也认为New Look的当务之急是精简业务规模，关闭冗余门店，从而尽快提升品牌自身的盈利能力。
在业内看来，New Look的上述决定也意味着对其整体国际业务进行重新审视，包括此前计划的关闭法国、比利时和波兰门店。虽然中国服装市场广阔，但随着品牌的不断涌入，竞争将越来越激烈，New Look等稍微不稳定的品牌只能被残酷地淘汰。这也表明，对于外资企业来说，中国市场的大蛋糕越来越难以分割。
数据显示，在截止到今年3月份的财年，公司的国际业务录得3700万英镑亏损。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受《华夏时报》记者采访时表示，New Look生意没有达到预期退出中国市场也是正常的，不是所有国外品牌进入国内市场都能够适应消费者需求的，原因有多方面，但首要原因就是产品系列不能满足中国市场需要。
个例还是规律？
New Look的戛然而止，不禁引发了业内猜想，是其自身问题还是国外快时尚服装品牌集体打不破的魔咒？
因为New Look不是第一个在中国出现战略失误的快时尚品牌。今年8月，英国快时尚Topshop宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。在截至2017年8月的12个月内，Topshop母公司Arcadia集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑，经营利润则由上一财年的1.39亿英镑暴跌48.5%至7160万英镑。 共2页 [1] [2] 下一页 快时尚行业游戏规则正被改写 只卖衣服已经不赚钱了 英国快时尚品牌本土失利 凛冬将至？ 快时尚争抢美妆蛋糕 继香水后Zara再推唇膏 GAP落伍 国际快时尚进入疲乏期 NEW LOOK含恨退出中国 快时尚进入衰退期？ 搜索更多: 快时尚 |
