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品类、定价组合缺乏吸引力
Wrong Way
虽然贵为“英国第一高街”，但自进入中国以来，Topshop时常刷新好感者的失望值。同样的档次，Topshop定价比Zara高出约20%，与此同时，却没有相匹配的质量，“价格不亲民”、“质量不过关”、“款式没有亮点”是常见的顾客评价。另外也有数据显示，英国很多货品在国内没有销售。
New Look倒是价格亲民，不过职业清新的风格既是特点也是痛点，风格固定、产品路线单一意味着客群面窄，而同一时期诞生的太平鸟等同类国牌令其可替代性变强，一则《腾讯00后研究报告》显示，在这一最具潜力的年轻消费群体眼中，国产品牌不比国外品牌差。
而对于Superdry，街头的定位显然已经限定了产品路数，其数据也显示总体盈利过于依赖单一类型产品，目前有45%的年收入来自对天气敏感的外套、夹克等，这些衣服更新频率低、应用场景少，不过为了减少对此类商品的依赖，Superdry正计划推出更多连衣裙、女式上衣和牛仔裤，这正是他们避免重蹈上述两家覆辙的尝试吧。
品牌高层的“丑闻”
Wrong Person
一个品牌的失利虽然不能完全归咎于公司高层，当然D&G除外，但或多或少都有关系。
今年5月，New Look母公司执行主席Christo Wiese因财务作假丑闻宣布辞去前述职务以及其在New Look的非执行董事职务。Christo Wiese为南非富豪，其担任大股东的零售巨头Steinhoff被控去年存在审计违规行为，受此消息影响之后Steinhoff股价盘中重挫16%。
虽然该丑闻与New Look并无直接关系，但一时间众多报道纷纷以“New Look”作为标题关键字眼。
相比而言，Topshop创始人的丑闻杀伤力则大得多。本月初，Topshop母公司创始人Philip Green被指是伦敦《每日电讯报》一个长达数月调查的主角，在这个调查中，Green被控对员工实施性侵、霸凌以及种族歧视。而Green动用了不披露协议，向五位前员工支付了高达七位数的现金，要求他们对此保持沉默。同时，他也成功获得强制令，禁止《每日电讯报》出版关于调查内容的文章。
Green在一份声明中表示坚决否认指控，但在英媒的报道中，喜欢霸凌、名声不佳似乎是主流评价。
而英国近日一份报告称，此消息令Topshop的Buzz评分从0下降到-7，在品牌目标客户群，即18至34岁消费者中，评分跌幅更大，从14骤减至3。
与前两位相比，Superdry算是比较温和，也就是闹了一出联创逼宫CEO的戏码。
依旧是本月初，Superdry联合创始人表示其已与公司10位大股东中的8位进行了会面，提议罢免公司现任CEO，并且获得了较大支持率。
虽然该事件算不上丑闻，但能让联合创始人兼大股东公开表示不满，至少证明这位CEO不适合。
还是那句话，高层丑闻可能没有毁灭性，但无疑雪上加霜。
热门剧《权力的游戏》中虚构的维斯特洛大陆北部与英国地理位置相近、气候相似，这里冬季漫长，常达五年之久，而这次英伦快时尚的凛冬又将持续多久呢？
来源: 财视传媒 共2页 上一页 [1] [2] 快时尚争抢美妆蛋糕 继香水后Zara再推唇膏 GAP落伍 国际快时尚进入疲乏期 NEW LOOK含恨退出中国 快时尚进入衰退期？ 高级男装Boss也要快时尚化 加大潮流款式供应 英国廉价快时尚零售商Primark横扫美国 搜索更多: 快时尚 |
