有人曾说，“不要总是站在挤沟的角度去分析维密的产品”。
但是维多利亚的秘密从一开始不就是为了“取悦”而生的吗？
从挤沟的目的和作用来看，这显然很合理。
2018年的维密秀，热度并不高，槽点却不少。花出天际的“印花床单”，“偷工减料”的Fantasy Bra……
纵然男人还愿意买单，女人也未必一直买账，销售额持续下滑就是最好的证明。
在截止于11月3日的一个季度里，维密母公司L Brands净亏损4280万美元，约合人民币3亿元。今年以来，其股价一路下跌，暴跌4成左右，市值蒸发过半，仅余91亿美元。
（雪球网截图）
作为L Brands核心品牌的维密已经成为业绩拖累，销售额同比下跌0.7%至15.3亿美元，可比销售额跌幅为2%，营业利润则大跌89%至1420万美元。
且过去近8个季度，维密的销售额均呈下降趋势，关店已在进行中，今年的计划是20家，中国的40家门店（15家全品类店、25家美妆及配饰店）也会受到影响。
作为行业老大，维密底子厚，但这并不代表它能够长久不衰，品牌价值的“破产”，有时候比明面上的收入下滑更恐怖。
靠“性感”征服世界
美丽和性感就是一种生产力。
在维密诞生的那个年代，女性内衣的卖点就是基础功能，舒适与有型二者不可兼得，且千篇一律的为白色。
维密的出现打破了陈规，不单没有选择“舒适”为卖点，还把各种颜色加入进来，把性感、时尚、浪漫作为这个品牌的卖点。
维密改变了人们对于内衣的定义和期许，更加塑造了品牌本身的形象。
到1982年，维密就被其创始人以100万美元卖给了The Limited，即L Brands。在L Brands的操盘下，维密成为了全球内衣霸主。
成功的秘诀在于，它将普通的内衣变成时尚，把秀场变成了狂欢派对，把女性的私密大方展示给观众。
从产品设计，到门店的室内设计、广告、模特的选择，维密绝对不会偏离自己的性感定位。
如果有人说性感不是维密的专利，那把内衣秀做成年度娱乐大趴的，维密绝对是独一份。
模特走秀，嘉宾表演，Fantasy Bra，维密打造了全球最盛大的T台派对，更是成为全世界模特的镀金池，参加过维密年度内衣秀的模特，通常都会迅速走红。还盛产模特富豪，多年以来，福布斯评选的模特富豪榜上，超过一半以上都是维密“天使”超模，吉赛尔邦辰，多年蝉联模特富豪榜榜首。
那个时代，被称为维密的“众神时代”。
然而，维密的光环渐淡，它还是巨头，暴露出来的问题同样巨大。
关店、卖公司、克扣股东分红，维密很慌！
相信很多人都不会忘记2017年维密在上海梅赛德斯奔驰文化中心的亚洲首秀，奚梦瑶在家门口摔了一大跤，成功上了热搜。
其实，最近几年维密发生了不少情况。
2016年年底，维密先是砍掉了占其总营业额6.5%的泳装业务，因为当时泳装业务被认为占比太小。
2017年，维密业绩继续下滑，美国本土消费者的购买意愿快速下降，在这一年维密秀将举办地点首次选在了亚洲，选在了中国上海，因为中国是个超级市场。
而2018年以来，维密“大动作”不断。
因为维密本身的业绩丝毫没有好转的迹象，LBrands在9月关闭了拥有132年历史的高端手袋配饰品牌Henri Bendel；
随后又在10月宣布，将其在2007年以7亿美元收购的加拿大高端内衣品牌La Senza出售，血本无归。
11月，L Brands宣布将股东派息砍掉一半，省下3.25亿美元用于还债。有分析师表示，这意味着公司管理层也认为在可见的未来，公司情况不会好转。受伤的，无疑就是大大小小的投资者了。
而在年度大秀结束后，维密首席执行官JanSinger决定离职。而两年前被砍掉的泳装，却即将回归。
在维密业务萎靡不振的拖累下，过去一年多时间里，LBrands在股市的表现是美国零售业表现最差的一个。
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