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除了科技含量上的差别，国内户外品牌的价格也算不上有优势。以冲锋衣为例，国内户外品牌的价格在800至900元，而国外户外品牌除了始祖鸟等高端系列冲锋衣，中端品牌的一件冲锋衣价格在1100元左右。记者采访了北京地区相关户外品牌的消费者，他们普遍认为，既然是购买专业的冲锋衣，差价也仅仅在200至300元之间，他们宁愿选择质量更好、技术含量更高的国外品牌。
品牌差异化与渠道拓展相结合
据了解，今年国务院发布《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》，促进消费体制机制实施方案涉及体育、健康等多个领域，将进一步激发居民体育、健康消费潜力。
王潘祺对户外用品的行业前景持乐观态度，他向媒体表示：“首先国家产业政策支持发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地等设施，未来体育产业总规模将超过5万亿元，其次户外用品行业同时具有体育用品行业、旅游行业、轻纺服装行业的特点，考虑2022年北京冬奥会临近、国内户外运动发展所处阶段、人均户外用品消费金额相对较低等因素，国内户外用品行业市场发展空间广阔，有望在2019年后迎来新一轮可持续增长期。”
而户外协会的专家表示，目前由于由于网络渠道的发展，人们对与户外旅行装备的质量需要越来越高，而国际户外品牌一般具有悠久的历史和丰富的户外产品研发经验，再加上国人对与国际品牌的一贯青睐，造成了国内户外品牌市场份额极度缩水。
他认为，体育品牌也在抢占户外品牌的市场份额，阿迪达斯、李宁、安踏、361°都已经推出户外产品，彪马也有意于将重心放在户外运动产品上。体育品牌借助原有的群众基础与多年渠道运营经验，无论是否成功转型都将给户外行业带来一些冲击。
他表示，注重科技功能性研发、寻求品牌差异是企业未来的发展方向之一，这或是所有国内户外品牌的共同目标。在寻求品牌差异上，国内户外品牌研发人员更了解中国国情，也更加了解什么样的功能最适合中国户外运动爱好者，这些能为国内品牌在设计之初争取到优势。
此外，上述专家表示，除了重视科技功能研发外，渠道维护和拓展更重要，一些运动品牌已经开始设立线下体验店，让更多的消费者体验产品，让更多的年轻消费者了解户外运动进而热爱户外运动，毕竟目前的80后、90后是更加崇尚自由、热爱冒险的一代。户外市场需要加大培育力度。
总体来说，国内品牌在研发层面还有很多路要走，来自市场隐性的竞争也不可忽视，国内外品牌拓展的市场也有所不同，目前国际户外品牌巨头以一二线为主，国内品牌布局二三线，不同地区的渠道也要差异化。
另外，上述受访专家认为，要重视行业规范的制定。由于中国户外运动用品市场起步较晚，无论在生产、销售、售后等诸多方面存在很多问题。针对这些问题，借鉴欧美成熟的行业经验制定行业规范，有助于市场从无序竞争走向有序竞争，从而促进整个行业的可持续发展。
来源: 中国商网-颉宇星 共2页 上一页 [1] [2] 惨遭滑铁卢，国产户外品牌如何自我救赎？ 1/3高端户外品牌退出，沃尔玛正面临“品牌信任”危机 盯上专业运动市场 安踏竞购户外品牌始祖鸟 传安踏竞购知名户外品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育 沃尔玛正在失去高档户外品牌 搜索更多: 户外品牌 |
