|
近日，国内户外品牌相继公布了第三季度财报。从财报上看，探路者、牧高笛等品牌净利润均有不同程度的下降。中国商报记者了解到，目前国内户外品牌业绩增长乏力，与国外品牌相比技术研发不足，性价比不高。专家认为，虽然国内的户外品牌市场空间巨大，但竞争加剧，企业需要加强技术研发与渠道拓展，同时要更加注意重视行业规范。
国内户外品牌业绩增长乏力
据悉，牧高笛2018年第三季财报净利润为0.43亿元，同比下降17.96%。牧高笛户外用品股份有限公司董秘王潘祺对此解释：“目前公司营收以外销业务为主，今年汇率波动产生的汇兑损失是影响业绩变化的主要原因，同时公司从年初起推进国内销售渠道优化，关闭或转移了销售不理想的渠道网点。”
探路者受主营品牌增长乏力影响，探路者的净利润已经连续13个季度下滑。10月15日探路者发布的三季度报中显示，今年1至9月实现营业收入12.42亿元，同比下滑36.48%，归属于上市股东的净利润为2020.92万元，同比下降68.85%，再一次失守于服装主业。
10月16日，北京三夫户外用品股份有限公司(以下简称“三夫户外”)发布的关于回复深交所对2018年半年报的问询函公告显示，因近两年包括户外用品在内的服饰品类线下销售集体遭受市场冷遇、专业零售店建设运营成本等原因，报告期内该公司在营销网络建设的力度有所减弱。
公告显示，近两年来，受国内经济环境影响，实体经济再次迎来寒冬，三夫户外零售专业店建设运营成本持续上升，销售额整体下滑。其中，三夫户外营销网络建设项目未达到预期收益，累计实现效益亏损70.05万元。另外，三夫公司自身对小面积店铺的货品结构调整，新店铺在经历1至2年的培养阶段后进入正常运营状态，店铺扭亏为盈，尤其部分大型旗舰店，随着市场运作及产品快速周转，经营状况已初见成效。但对于部分二三线城市，例如武汉、重庆、大庆，由于店铺较新、汇聚本地资源条件有限等原因，目前还未达到预期收益。
同时，三夫户外还在公告中称，近年来城市商业格局不断变化，有很多新商圈兴起，部分老商圈影响力下降，精品店产品单一，无法持续吸引消费者，而越来越多的客流向位于大型购物休闲中心的商场店流入。因此，公司计划对募投计划中的开店数量、规模和城市及选址进行变更，以适应当前的购物需求和市场环境。
国内品牌技术研发不足 性价比不高
中国户外运动协会一位不愿具名的专家向记者表示，目前国内户外运动品牌增速较缓。他认为，一个户外品牌是否受到消费者认可，主要取决于两点，一点是相关产品的专业性能是否做到位，另一方面是性价比是否足够高。相比于国外的户外品牌，国内的户内品牌在相关技术研发方面确实显得不足。
记者了解到，大多数国产冲锋衣面料采用TPU(中文名称为热塑性聚氨酯弹性体)或PU(化学中文名称“聚氨酯”)的薄膜作为防水透气层，而国外品牌冲锋衣产品(标有GOER-TEX字样)使用了E-PTFE面料。长期以来，PVC、PU、TPU等涂层、层压织物虽然对人体的防水保暖起到一定效果，但因为无法把汗气排到服装外界，使汗气淤积在服装里面，造成发闷、冻伤的现象。但E-PTFE织物具有绝佳的防水、透湿、防风功能，真正达到人体的干爽舒适，被称为“可呼吸的多功能面料”。
据上述专家介绍，在低温情况下，温度越低面料显现出的差别就越大。随着温度下降，TPU分子活动能力下降收缩，0度时TPU的导湿能力成倍下降，0度以下时几乎为零，到零下15度时发脆容易断裂，如在上面直接倒上开水温度高了会变形，而E-PTFE面料在温度零下150度到300度之间不会发生变化，导湿能力不变，能更快把水蒸气排出，保持干爽和舒适。而且该面料具有很强的抗腐蚀、耐强酸和强碱性能，能防护有毒化学物质。E-PTFE面料的微孔不是一条直的通道，而是通道在膜内结成网状结构，风不能直接通过，遇到阻隔改变方向折回，达到防风效果，同时起到保暖作用，所以E-PTFE面料是在恶劣环境里使用的理想材料。 共2页 [1] [2] 下一页 惨遭滑铁卢，国产户外品牌如何自我救赎？ 1/3高端户外品牌退出，沃尔玛正面临“品牌信任”危机 盯上专业运动市场 安踏竞购户外品牌始祖鸟 传安踏竞购知名户外品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育 沃尔玛正在失去高档户外品牌 搜索更多: 户外品牌 |
