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在懒熊体育到访时，正值翠微百货21年店庆，商场各家都推出促销活动，不过FILA和FILA ATHLETICS推出的满200返150的券是力度最大的折扣之一。这意味着，买一件1000元的产品，即可获得5张150元的券，可以直接挑选得到一件750元的产品，近乎于是打六折。根据懒熊体育现场观察，或多或少与这样大力度的促销有关，FILA是整个商场里人流量最大的店，甚至出动了一个保安在门口维持秩序。面积大约只有FILA四分之一大的FILA ATHLETICS，在懒熊体育到访时，也有不少消费者。
在FILA ATHLETICS官方微信号的功能介绍中就写着：美学、机能、舒适、未来。
这样的特点使得定位专业运动的FILA ATHLETICS面向的是更有活力、更为严苛的消费者。根据懒熊体育探店观察，FILA ATHLETICS店内的消费者相较于FILA普遍更年轻一些。
推出FILA ATHLETICS，本身就是FILA体量和品牌力到达一定程度的证明——他们已经不需要再大规模地向消费者解释“FILA是谁”的时候，才有FILA ATHLETICS、FILA FUSION存在的价值和空间。
一年之前，安踏执行董事兼集团总裁郑捷在2017年中期业绩发布会上曾表示，FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%，当时安踏的营收为73.2亿，30%就是21.96亿。在今年的发布会上，郑捷透露的数字则是“FILA的增速达到了85%以上”。如果拿21.96亿作为标准，按照85%的增长率计算下来大约是40.63亿，这个数字当然不是准确答案，但是可以作为FILA今年上半年营收的一个参考标准，即FILA的半年业绩已经可以接近40亿的规模。
2018年年中， FILA FUSION正式推出，召开了一个盛大的发布会，FILA代言人、偶像明星王源为其站台，FILA大中华区总裁姚伟雄当时表示：“FILA始终坚持在融合与创新中创造潮流趋势，表达自己的时尚理念。FILA FUSION的正式发布将为消费者带来更多元化的潮流选择以及更酷更年轻的时尚体验。”
而此番FILA ATHLETICS独立店的推出，可以看到FILA要抓住更多不同类型、不同需求消费者的野心。
一个值得玩味的细节是，FILA FUSION的官方表述是FILA旗下潮流品牌，而FILA ATHLETICS则是“专业运动系列”，但目前尚未有FILA FUSION开出独立店的消息，只是有一些快闪店的活动。反倒是FILA ATHLETICS在通过官方微信号低调地官宣两个月后，就有一个独立店的落地。在FILA官网和天猫旗舰店，FILA FUSION已经作为一个单独的品类出现，FILA ATHLETICS还没有在电商方面露面。
后续这两个子品牌或子系列将如何发展，如何与FILA主品牌共生，都将影响着FILA的天花板，继而影响着安踏集团的盈利能力。
（来源：懒熊体育 刘南琦） 共2页 上一页 [1] [2] 安踏旗下的FILA如何赢得年轻消费者？ FILA斐乐宣布王源成为代言人 意图抢占年轻消费者 FILA在上海开旗舰店 仍与国际品牌有差距 安踏旗下FILA在上海开两家旗舰店 今年拟开超千店 FILA大中华区最大旗舰店在上海悦荟广场升级开业 搜索更多: FILA |
