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11月12日，FILA旗下系列FILA ATHLETICS的独立店在北京公主坟翠微百货开业，店员在介绍时表示“这是北方地区第一家FILA ATHLETICS”，也是FILA ATHLETICS官方公众号第一次宣布旗下有门店开业。
目前，FILA已拥有四个系列品牌：FILA、FILA Kids、FILA FUSION、FILA ATHLETICS。在FILA的欧美日韩各国官网，均未见到除FILA Kids外的子品牌业务。很有可能，FILA FUSION、FILA ATHLETICS均是中国区首创。
在安踏集团还在大举发展多品牌的同时，旗下的FILA已经拥有独立孵化系列独立店的能力。他们想要效仿的，很有可能是adidas、adidas Originals（三叶草）和adidas neo的集合效应。
FILA ATHLETICS主打的是专业运动方向，根据店内布置，产品分为健身（Fitness）、滑雪、网球、跑步、高尔夫和鞋类。其中，健身产品占比最大，大概达到了三分之一。店内店员称FILA ATHLETICS为“FILA旗下的高端产品系列”。
确实是更“高端”了，首先就体现在价位上。在同一楼层的FILA主品牌店，一条裤子吊牌价640元，一件卫衣680元，一件针织长袖外套840元，一件短款羽绒服1680元，在FILA ATHLETICS，这四款同类商品的价格是780、1080、1280和2880元。总的来看，同一类型产品的吊牌价普遍高30%以上。
不过鞋子是个例外，在FILA，鞋子的价格在740-1580元之间，在FILA ATHLETICS，鞋子价格多在700-900元之间。
更高的价位自然需要更好的原材料和更好的设计来实现——同一品牌的两家店，在翠微百货里相隔大约15米，消费者很自然地会通过视觉和触觉，来进行比较，选择买单。
“整体价格来看，（FILA ATHLETICS）会比FILA贵一些，因为面料更好，填充物也更足，比如FILA ATHLETICS所有羽绒服都用的是90%以上的白鸭绒。”店员在介绍时表示。在店内，FILA ATHLETICS还介绍着自己的ComFi Pro系列技术，强调向运动者提供干爽清凉、吸湿透气的运动体验。
相比FILA，FILA ATHLETICS的设计更加简洁，品牌标志性的红白蓝颜色更为突出，并且衣服上logo出现得更少且更小。8月底FILA ATHLETICS推出后，ELLE的一篇稿件表示，“FILA ATHLETICS将运动即美学的理念融入设计，解构FILA最具代表性的色彩，以风格化的创新色彩奠定了品牌优雅又明朗的基调。”直观来看，在都市休闲场合身穿这些衣服也是合适的。
在北京公主坟翠微百货B座4层，集合了35个运动品牌，其中，依靠着多品牌战略今年发展迅猛的安踏军团占据了5席：安踏、迪桑特、FILA、Kolon Sport、斯潘迪。在A座童装区域，还有安踏收购的童装品牌小笑牛。一系列多品牌的入驻可以看到安踏集团和翠微百货合作得很深入。
此番FILA ATHLETICS北京首家独立店选择在这里，也在商场内进行了不少的展示，在A座4楼通往B座4楼的通道里，就有“FILA ATHLETICS北京首家独立店盛大开业”的广告，在B座的扶梯边上，每层都有FILA ATHLETICS开业的广告。
而FILA ATHLETICS开在距离FILA大约15米远的对面，它的左边是adidas neo和Asics，左前方是李宁旗下的舞蹈运动品牌Danskin，右边是韩国时尚运动品牌RAPIDO、Kolon Sport和始祖鸟。 共2页 [1] [2] 下一页 安踏旗下的FILA如何赢得年轻消费者？ FILA斐乐宣布王源成为代言人 意图抢占年轻消费者 FILA在上海开旗舰店 仍与国际品牌有差距 安踏旗下FILA在上海开两家旗舰店 今年拟开超千店 FILA大中华区最大旗舰店在上海悦荟广场升级开业 搜索更多: FILA |
