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天猫、京东、苏宁在内的线上线下零售商创造了又一年的狂欢。双十一脚步渐远，零售行业的硝烟却不曾熄灭。
宜家家居是一家瑞典零售巨头，1998年进入中国市场，截至目前，已经开设了25家商场，分别位于上海、北京、广州、成都、深圳等20个大中城市。
近期，宜家在国际零售房地产展中表示，将在未来3年内投资58亿欧元用于“全球地产开发”，更综合的体验中心、创意公寓、宜家酒店与办公楼等等都包含在内。
其中，19亿欧元将用于上海、长沙和西安三个城市的综合体项目建设，余下1亿欧元将用于对现有项目进行翻新。
零售市场的角逐，已逐渐演变成一场综合实力的较量，线上线下的楚河汉界不复存在，所有零售商都意图构建统一的大零售生态系统。
因此，宜家也需要跟随新的消费趋势，作出新的突破，来面对消费升级、同质化竞争、电商线下扩张带来的系列冲击。58亿欧元的零售豪赌，就隐藏着宜家“大跃进”的心思。
宜家“三年计划”
近期，宜家在国际零售房地产展中表示，将在未来3年内投资58亿欧元在全球市场中开设新店，除了传统的宜家家居零售店外，还包括集购物中心、家居宜家办公楼、宜家创意公寓和酒店于一体的城市综合体项目。
消息中透露，此次投资的58亿欧元中，有30亿欧元将用于在欧洲、亚洲与北美市场建造城市综合购物体验中心。
在城市综合购物体验中心拓展计划中，有20亿将用于在中国上海、长沙和西安3个城市投资综合城市综合体项目，并将对现有项目进行翻新。
数据显示，截至目前，宜家在15个国家共有43个荟聚购物中心，2025年购物中心的数量或将增至70个。
宜家方面介绍，这类综合购物体验中心与传统的宜家家居门店不同，它结合了零售、休闲与娱乐区，年平均人流量约为4.8亿。目前类似的综合购物体验中心（荟聚购物中心）在中国已开业运营的有3个。
观点地产新媒体了解到，3家购物中心分别位于北京、无锡和武汉。其中，北京和无锡荟聚购物中心在2014年开业，武汉的宜家购物中心则是在2015年开出。2018财年，3家荟聚购物中心共实现了65亿元的销售额。
其继而表示，2022年将在上海开出第一家新的综合购物体验中心，囊括300家不同的零售店与一个屋顶花园；长沙、西安的店尚在计划中。
统筹新店计划的部门是Ingka中心，它成立于2014年，前身主要负责家居商城运营的宜家中心。更名后，在除了运营家居商城业务外，也主要负责宜家的综合地产开发，已参与投资规划了95亿欧元的地产项目。
“这项投资将帮助宜家进军新市场，并将我们目前的门店升级成多渠道零售的综合门店。”Ingka部门主管Gerard Groener称，城市综合体项目计划源于对房地产市场和用户的分析，这是一种围绕购物中心发展的新思维方式，这笔3年投资计划将为宜家拓展以零售为主导的混合用途地产业务。
亦有市场人士分析称，新建城市综合体项目可以帮助宜家收获多样化客流，同时也可以带来一部分租金收入。
从传统零售到新零售大行其道，无论是58亿欧元的综合体投资，还是近来的线上试水，似乎都体现出宜家改变线下单一发展模式，进行革新的决心。 共2页 [1] [2] 下一页 宜家计划投资58亿欧元在全球开新店，中国独占20亿 宜家要帮印度治理空气污染：用废稻草做产品 宜家拟3年内投资58亿欧元开新店 中国市场占20亿欧元 宜家2018财年销售额255亿欧元 同比增长11％ 宜家“自爆”玻璃杯为何仍在无警示销售？ 搜索更多: 宜家 |
