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在2013年左右，日系企业夏普挣扎在巨亏的泥潭中，而关于其亏损原因的探究中，有一种说法是夏普过于注重对技术的投入与研究，而忽视了市场对新技术的反响，产品姿态过高，成本与价格居高不下，而消费者还没有准备好为其超前的科技买单。时过境迁，夏普最终联姻富士康，而对于其能否恢复昔日的荣光，仍旧存疑。
与夏普对于科技的自信颇为类似，戴森也以颠覆性产品深得市场青睐，并收获了“中产收割机”的标签，依托不断推陈出新的“黑科技”，戴森实现了数倍，乃至数十倍定价于同类产品的成功，并被冠以家电界“奢侈品”的王冠。
不过，家电毕竟属于注重“使用价值”大于“炫耀价值”的产品，力求在每款产品上都实现颠覆性“黑科技”和高价格的戴森，也不乏马失前蹄的时候。仔细说来，对于消费者而言，戴森“拳头产品”吸尘器的性能一直备受推崇，但除此以外，包括无叶风扇、吹风机以及其今年最新推出的Airwrap卷发棒都遭到质疑，毁誉参半。
打开行业价格的“想象空间”
2017年伊始，借助跨年节点，戴森在中国推出全球限量版中国红Supersonic吹风机，在火爆的网络营销宣传和高昂价格的“催化”下，这款吹风机一度成为话题性产品引爆朋友圈。
相较于普通吹风机几十元、几百元的定价，戴森3000余元的产品售价打开了吹风机行业新的“价格想象空间”。一位日本知名个护家电品牌中国总代理公司的高层谈到：“戴森实际上引领了整个吹风机行业的高客单价，让大家普遍意识到吹风机可以有‘多种实现形式’。毫不夸张地讲，无论是日系的松下、Tescom，还是欧美系的飞利浦、博朗等都从中获益，并开始热衷于力推高端产品。”
而提到一款吹风机售价几千元是否合理，该负责人笑而不语。然后，他做了一个类比，“当女士将几千元的化妆品涂在脸上，挎起几万元的包包时，他们考虑的也许不是产品本身价值如何，而是一种‘满足感’。我想这也是大多数人‘种草’戴森吹风机的原因。”作为“戴森粉”，他自己也是这款吹风机的实际购买者，“老婆种了草，不拔不痛快。就体验而言，产品的设计感是一大亮点，至于实际的干发效果，同市场上较高端的大功率吹风机都差不多，毕竟它本身还是一款吹风机。”
在技术人员眼中，戴森的产品“创意”多于“黑科技”。以吹风机为例，某品牌技术负责人告诉中国家电网，最原始的吹风机进风口在机身两侧，但是更容易卷入头发;之后，进风口移到了机身后部，也就是目前市场上大多数的吹风机形态;而戴森的创意是将进风口移到手柄上，再一次改变了吹风机的外在形态，“吹风机的实质还是在于热和风”。
戴森宣称，这款吹风机历经4年研发时间，整体研发费用将近5000万英镑，103位工程师共设计超600款原型机，是一款诚意之作。不过在产业观察家洪仕斌看来，这种说辞应该更多属于营销术语，主要目的是烘托企业情怀。毕竟，它与戴森无叶风扇、电暖气等产品原理基本相同，主要在于以隐秘式电机替代可见风叶，属于原有技术的拓展延伸。
头发，你好
这种“情怀烘托”也呈现在戴森Airwrap卷发棒上，在这款新品宣传中，戴森方面表示，该卷发棒历经6年研发，经费投入2400万英镑，由230位工程师和科学家打造了642台原型机后，最终为大家呈现出现有成品。
不过，戴森卷发棒新品发布以来，消费评论便呈现出较严重的“两边倒”现象。一方面，这款国内定价3690的美发产品在发布之前，曾在女性内容电商平台Camelia进行宣传造势，在微信文章中，Camelia使用了戴森英国官网的视频和Gif图像详细介绍该产品，指出戴森Airwrap可有效防止传统美发产品对头发造成的伤害，利用“康达效应”打造完美发型，甚至“替代”实体店理发师。该文章24小时浏览量超过1100万次，收到评论超过1万余条，很多人收藏、分享或重新编辑了这篇文章，在社交平台掀起了一场“贫穷限制了我的想象”、“不买戴森卷发棒的原因不是穷，而是没有头发”等形式的病毒式传播。 共2页 [1] [2] 下一页 中产收割机戴森：价格偏高遭质疑 造车大冒险值得么? 戴森黑科技刷屏 评价：和淘宝100块买的区别不大 戴森创始人儿子Jake Dyson：戴森将在2021年发售电动车 戴森卷发棒热度高口碑低：化个妆回来头发就直了不少 手持吸尘器口碑榜：戴森整体满意度垫底 搜索更多: 戴森 |
