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然而，新兴市场与品类扩充也使其耗资巨大，造成期内净亏损同比增长54.4%至1870万加元(约合人民币9798万元)。
服装行业分析师马岗对蓝鲸产经记者表示，从长期来看，品牌业绩提升要靠内延增长与外延增长。内延式增长就是对品类的扩充，外延式增长则是对市场的扩充，也就是开更多的店，。而这也存在诸多不确定性因素，也会同时面临许多风险。例如以自有资金开店，初期投资较大，而进入新兴市场，打破原有竞争格局，消费者对品牌的认可度和接受度也需要一个过程。
营销专家路胜贞则认为，Canada Goose一直奉行的是市场稳健扩张的战略，在产品扩张上也一直奉行稳健策略。在品类扩张与海外布局上也是实行的以小众高端市场为基本着力点，不是激进、大规模快上式的扩张，所以后期Canada Goose会通过实体店和电商店的扩张带动绝对销售的增加，依靠提高单品质量和价格的方式提高利润。所以，目前的利润亏损是一个过程状态，应该看做是市场培植初期的必要投入。
中国市场之痛
而在中国市场，“一夜爆火”的网红Canada Goose似乎很已经快就要“过气”了。
在过去几年中，得益于周冬雨、胡歌、鹿晗等流量明星，、以及马云、普京等影响力流量人物的“带货”效应，Canada Goose在中国迅速走红。巨大的消费市场同时也成为了假货的“温床”，冬天的街头几乎每人人一件，是真是假却不得而知却实难分辨。
多名消费者向蓝鲸产经记者反映，穿的人太多了，已经没有当初的消费热情，。尤其现而在假货泛滥的情况下，也不愿再花大价钱去购买一件真品的。
蓝鲸产经记者发现，目前Canada Goose天猫旗舰店粉丝数量不足到10万，其中销量最高的一款羽绒服双11价格为8600元，月销量为445件。而直接在淘宝中搜索“加拿大鹅羽绒服”，则出现许多代购店铺，。与上述商品同款的羽绒服，在代购店铺中仅售卖599元，双11期间价格为499元。
在假货已经泛滥的情况下，Canada Goose入驻天猫杀入“李鬼”的市场，如何立足还很难讲。与之抗衡也需要费一些时力。
“在中国市场，线上的假货现象是无力改变的，其实不只Canada Goose，许多奢侈品牌都面临这个状况。而主要原因就是市场布局没有打开，分销渠道没有及时跟上。仅紧靠开一两家店铺就想在中国把生意做好是不可能的，营销渠道和市场布局没有打开，就会给假冒伪劣机会。”程伟雄说。
程伟雄另外，他还告诉蓝鲸产经记者，虽然有许多假冒产品涌入市场，但是其假冒产品还是有一个“” “形似神不似”的弊端，品牌要抓住自身己独特的卖点和功能，做好渠道营销，时间久了消费者自然就会回归。“还有一些品牌的做法是宣传先行，提升品牌知名度，再少量开店展开饥饿营销，这也是品牌生存的方式之一。”
路胜贞则指出表示，这是消费分层的典型表现。消费者会有两种情形，一种是以追求品牌质量和生活质量匹配的消费方式，这种消费者对产品的正宗性非常看重，着重于内在自身气质的保护和培养，这个消费群体忠诚度高，也稳定;。另一种是以模仿攀比为主要目的的消费形式，这种消费形式表面化比较强。所以Canada Goose以以往的品牌调性和定位会更倾向于前一种，。所以他会更加精致的从产品到服务上来提高产品的价值能力。
马岗也对蓝鲸产经记者表达了类似的观点，“Canada Goose其实不需要对抗假货，而是需要高端消费群体”。他认为马岗表示，Canada Goose可以选择核心城市做门店试点，来了解消费者的身材差异、品牌文化差异。另外可以通过电商渠道快速实现消费者无缝覆盖，。而在这个过程中，品牌需要做好营销活动，打开品牌知名度。
来源: 蓝鲸财经-鲁佳勒 共2页 上一页 [1] [2] 加拿大鹅加深护城河，斥资1.7亿收购鞋履品牌 7-ELEVEn的橱窗前能否看懂加拿大鹅的增长逻辑 加拿大鹅昨日开设大中华区首家门店 加拿大鹅大中华区首家门店开业 门店选在了香港 奢侈羽绒品牌加拿大鹅在香港开设大中华区首店 搜索更多: 加拿大鹅 |
