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行业风向标:西贝、呷哺呷哺等餐饮大佬的最新动向

  1、体验“由快变慢”,大店模式正发酵

  因“八项规定”的影响,早些年风光无限的高端餐饮化为泡沫,消费转型为大众消费,餐饮进商超兴起。

  西贝看准趋势进商超,把明档、小而美做到极致化,恰好吃到红利并高速扩张。

  再看呷哺呷哺旗下品牌试水“火锅+茶憩”等等变化,正意味着时代在变,需求在变,餐饮品牌也必须要变。

  当下最明显的变化是,随着消费习惯的改变,消费者更懂得花钱,消费的同时更注重消费体验。换句话来说消费体验的时代正在来临。

  那么大品牌把门店开进社区,将门店变大,满足当下消费者对品质、时尚、体验的追求以外,体验本身也将成为企业的护城河。

  其次,宴请、聚餐的需求是必然存在的。并且,从客群分析来看,除了商务宴请,朋友聚餐、家庭聚餐也在增多。

  2、线上外卖成为竞争突破口

  社会趋势的变化,间接影响餐饮行业的变化。

  互联网的快速发展,“红黄蓝”快速圈地,线上零售取代线下零售,也代表外卖生意崛起。

  外卖崛起是时代推动了下一种经济模式,但有果必有因,根本是消费趋势的改变。

  大佬在外卖上发力,投入高额成本研究与开发,在线下与线上之间找突破口,预示着外卖市场未来将越来越规范化与品质化。

  未来低端外卖将会被品牌外卖取代,中端外卖品牌将会品牌化。

  大佬纷纷渠道下沉到社区店,背后是希望线上线下一把抓,只要社区人口还在,外卖的需求就不会减少。

  而一线城市的人口衰退不会太过明显,北京、上海轻微下降,深圳广州还保持持续增长。

  3、消费理念趋于改变,小吃赛道崛起

  无印良品4年9次降价,中国同店销售额首次下滑;名创优品2017年营收120亿,3年开出1800家门店。

  近期全家便利店收购日本连锁杂货商店堂吉诃德20%股权,该店在日本是“超级便宜”的化身,门店业绩增长“几乎算不清”。

  人们开始采购便宜的东西,不意味着消费开始降级,而是人们懂得如何花钱,毕竟没有人会抗拒性价比。

  西贝、九毛九伸向小吃领域,其实是看到小吃领域的机会。从北京上海的热门餐饮来看,小吃、点心的热度正追赶传统正餐。

  价格不贵,自带宣传,满足社交的属性,小吃恰好满足其以上所有属性。

  参某说

  这些一线品牌的动作预示着未来趋势,但同时他们也在挑战趋势。

  在作者看来,每一个成功企业,背后是企业家用五年后的角度来看今天的选择,判断未来的趋势在哪里,风口在哪里,敢于做一些尝试。

  俗话说穷则变,变则通,通则久。成功是经过千锤百炼的,与其闭门造车,不如为企业找寻下一个突破口。

  (来源:餐饮界 胡茵煐)

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