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Virgil Abloh在其本人带来的流量之外，其所代表的街头文化也是Louis Vuitton征服千禧一代消费者的王牌
与此同时，在全球范围内都热衷于明星策略的Chanel不仅持续为品牌招揽了Lily-Rose Depp等新生代明星，在中国也建立起包括陈伟霆、刘雯、白百何、欧阳娜娜在内的明星矩阵。Louis Vuitton的最大竞争对手Gucci则将李宇春、倪妮、宋祖儿、林允等明星招致麾下，目前李宇春在微博拥有1100多万粉丝。
明星矩阵的不断强大不仅为品牌带来更多直接曝光，还间接通过粉丝群体对品牌代言人、品牌大使、品牌好友等社交媒体生态而获得了巨大的曝光。
对于现在的奢侈品牌而言，他们普遍生存在一种名为FOMO（Fear of Missing Out）的焦虑中，害怕错过最佳时机，更害怕错过千禧一代消费群体。有分析师指出，千禧一代正逐渐成为新的奢侈品消费主力军，如果奢侈品牌现在忽视这一人群的存在，将来也很难再引起该人群关注，进而错失市场甚至被边缘化。
“我们并不担心过度曝光，真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。”LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony早前以此回应市场对Louis Vuitton向街头潮流靠拢的质疑。
无论是Louis Vuitton还是整个LVMH集团，似乎都准备好打一场硬仗。Gucci母公司开云集团从今年年初开始的一系列挑衅行为不断逼近LVMH底线。先是Fran?ois-Henri Pinault 放话称将“消灭”Louis Vuitton使Gucci成为全球第一大奢侈品牌，而后Gucci先后在法国举办早春秀和2019春夏时装秀，正式登陆巴黎时装周官方日程，将战火烧到了LVMH的根据地。
有分析表示，如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率，头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci。
毫无疑问，LVMH绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。自今年以来，LVMH的动作变得十分果决迅速，该集团20多年罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下。另外，原Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones加入Dior，Kris Van Assche则调至Berluti，YSL前创意总监Hedi Slimane 则加入了Celine。
在通过女装创意总监Nicolas Ghesquiere稳固Louis Vuitton客群的同时，品牌将借助男装创意总监Virgil Abloh，以市场份额相对较小的男装市场作为切口吸引年轻消费群体，走了一步稳中求变的组合拳。这一重大决策的目的非常明确，就是进一步增强Louis Vuitton的在年轻人群体的影响力。Bernard Arnault在早前的股东大会上曾警告，Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。
当下，Louis Vuitton的直接竞争目标就是通过千禧一代流量快速成长起来的Gucci，而它最迫切的任务，就是抢夺和分流后者的年轻人。Virgil Abloh在其本人带来的流量之外，其所代表的街头文化也是Louis Vuitton征服千禧一代消费者的最新王牌，它在Louis Vuitton男装这块试验田为品牌树立了年轻化标志。事实证明，Louis Vuitton与Supreme也赚取了巨大的“流量”，令品牌在社交媒体的曝光率大幅提升，对该品牌业绩增长作出了很大贡献。
据时尚头条网数据，LVMH第三季度收入继续录得双位数的增幅，同比上涨10%至113.8亿欧元，有机增长率为10%，前三季度总收入达331亿欧元，时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton的推动下延续涨势，增幅达14%，为集团贡献44.58亿欧元，已是连续8个季度双位数增长。而上半年，该部门销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。
随着Burberry改弦易辙进入Riccardo Tisci时代，街头文化的影子在Burberry短暂出现后又很快淡出，却恰恰错过了正预备在全球嘻哈音乐圈发力的吴亦凡。对于Louis Vuitton而言，时机却刚刚好。街头文化意见领袖Virgil Abloh首个系列发售在即，而就在后天，吴亦凡也将发布最新个人专辑。无论是品牌有意为之，还是时机巧合，这无疑将带来最佳传播效果。
不过令业界好奇的是，Louis Vuitton仅在微博这一社交媒体平台宣布了这一代言人消息，并没有在Instagram和Twitter的帐号发布。究竟品牌在犹豫什么？
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 阿里的野心：未来要让LV们交“过路费” ？ LVMH的“B计划” LVMH拓展奢侈品零售渠道 在邮轮上开店 LV承认中国消费者需求减弱 打击代购对品牌销售有利无害 LV在亚洲市场消费减弱 打击代购有利无害 搜索更多: LV |
