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全球最大奢侈品集团LVMH的字典里已没有“保守”这两个字，特别是在如今巨头进入白热化的中国市场竞争中。
今日上午10点，奢侈品牌Louis Vuitton路易威登通过官方微博账号正式宣布90后明星吴亦凡为品牌代言人，也证实了近期粉丝内部传闻。吴亦凡在官方代言人照片中身着新任创意总监Virgil Abloh为Louis Vuitton创作的2019秋冬系列，吴亦凡出镜的宣传广告将在11月1日上线。该消息发布不到一日，相关微博转发已超过200万次，目前吴亦凡在微博拥有超过4390万粉丝。
值得关注的是，区别于早在2012年便成为Louis Vuitton形象大使的范冰冰，Louis Vuitton此次给予吴亦凡的头衔为“品牌代言人”，且没有加上任何定语，意味着品牌给予这次合作关系更大的想象空间，实际上，这也是Louis Vuitton历史上首次宣布品牌代言人。
“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一，有分析表示，在中国市场，年轻消费者购买力强劲，但品牌忠诚度越来越低，令品牌之间的竞争加剧，现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。
奢侈品数字营销步入白热化时期，品牌激发消费的关键是要精准抓住年轻消费者人群
吴亦凡近年来则成为奢侈品牌最看好的中国明星之一，其于2016年10月被任命为Burberry首位非英裔品牌代言人，刺激Burberry 2016年第三季度销售额大涨25%，被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣，去年8月，吴亦凡成为香港多品牌零售集团I.T成立以来的首位代言人。与此同时，吴亦凡和LVMH旗下的宝格丽、Givenchy等品牌也有合作。显然，吴亦凡自身的巨大流量和商业前景是征服Louis Vuitton的关键。
越顶级奢侈品牌，对于品牌大使或代言人的任命往往越谨慎。而Louis Vuitton在吴亦凡被Burberry招揽后短短两年便向其伸出橄榄枝，并且直接升格为品牌代言人，对Louis Vuitton而言，无疑是一次在中国市场营销的“换挡”提速。
有分析认为，奢侈品牌用好友、大使等复杂头衔任命国内流量明星，目标或许仅仅是收割粉丝，但Louis Vuitton直接宣布品牌代言人的头衔，并且通过官方渠道和时尚芭莎以及GQ等时尚媒体的同步宣传，这也体现出Louis Vuitton中国市场总部的决策权越来越大，这背后是包括中国的亚洲市场收入已占集团的近30%。
有分析指出，流量明星更新迭代越来越快，但是经受过商业市场考量，特别是挑剔的奢侈品市场考验的却极少，Louis Vuitton显然不能错过吴亦凡。
就在两年前，Christopher Bailey在Burberry任期内，吴亦凡曾为深陷业绩泥潭中的Burberry带来了及时的提振作用。当时中国奢侈品市场整体仍未复苏，但Burberry 2016财年第三季度销售收入同比大涨25%至7.52亿英镑。同年11月，Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列，也被视为该季度业绩增长的主要推动力。
英国媒体The Telegraph曾援引巴克莱分析师Julian Easthope观点称，中国年轻偶像吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力，刺激了品牌在中国地区的销售增长，是业绩的功臣。
今年上半年，吴亦凡签约环球音乐唱片，成为后者全球总部签约的首位华人流行歌手。全球化的成长背景和发展前景成为吴亦凡在国内流量明星中的比较优势，自然很容易得到奢侈品牌的青睐，这也为吴亦凡的头衔不仅限于中国提供了证据。
不过在抢占明星资源这一战场，Louis Vuitton已经稍显落后。早在2012年便成Louis Vuitton形象大使的范冰冰，目前已淡出公众视线，除品牌好友井柏然以及钟楚曦、许魏洲、张天爱等个别合作甚密的明星外，Louis Vuitton依然缺乏兼顾流量和优质形象的重量级明星，或产生错过流量明星红利和粉丝经济窗口期的风险。
图为Louis Vuitton、Gucci、Chanel三个品牌的微信指数对比
图为Louis Vuitton、Gucci、Chanel三个品牌的百度搜索指数对比，绿色为Gucci，蓝色为Louis Vuitton，黄色为Chanel 共2页 [1] [2] 下一页 阿里的野心：未来要让LV们交“过路费” ？ LVMH的“B计划” LVMH拓展奢侈品零售渠道 在邮轮上开店 LV承认中国消费者需求减弱 打击代购对品牌销售有利无害 LV在亚洲市场消费减弱 打击代购有利无害 搜索更多: LV |
