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逃离北上广,三四线城市将成为餐饮新的增长点!

  当所有人的目光都集中在竞争惨烈的北上广——这些充满着AI、 人工智能等高科技词汇的一线餐饮市场时,无数餐饮人都在绞尽脑汁,想着如何在互联网时代里,赶超他人一步,利用科技的力量,挖掘别家还未涉足的蓝海三千。

  然而有时候,我们只顾着朝前看,却常常忽略广袤的中国市场里,还有一大片亟待开发的“断层油田”,这里面的“油水”,好像还没有人来收割。

  中国的餐饮市场如此之大,导致不同区域的发展极度不平衡,北上广已经迈进了“高科技时代”,而有的三四线城市,居然还“只收现金”,这中间差的,可是整整一个“进化周期”呀。

  三四线城市将成为餐饮新的发力点

  中国三四线城市的消费升级机遇,被各大投资机构以及企业普遍看好。

  1、从社会角度来讲:

  一方面,从人口数量上来看,三线城市的人口增长明显比一、二线城市迅猛。目前,三线城市的人口规模是一线城市的 6 倍左右,且近 10 年人口增速仍会高于一、二线城市。

  国家放开二胎政策,响应度更高的也是低线市场家庭,创造新一波的人口和消费红利。

  另一方面,从财富角度看,据麦肯锡预测,未来十年内,中国城市家庭中,中产阶级及富裕阶层的占比将大幅提升,在 2022 年时达到 81%。

  其中,来自三、四线城市的中产阶级,将成为占比增长最快的群体。

  三四线城市的中产阶层,他们所在的城市房价不高,有更多的闲钱买买买、玩玩玩。这群人也越来越需要,通过他们的购买行为来彰显自我,并维护自己的社会地位。

  《中国新消费投融资研究报告》指出,中国的消费市场正逐步从按照垂直品类、消费场景、线上线下的划分转向按照多维度化、圈层化、跨界化的方式演变。

  消费升级从深度转为广度,对于广泛的三四五线城市的普惠升级成为消费转向的热点。

  2、从餐饮数据来讲

  2017年,全国18个主要城市中,仅长沙、杭州、东莞、西安、昆明5个城市的商户数量比2016增加,其余13个城市整体商户数量较2016年下降。

  但是从总体上来看,全国餐饮商户数仍在保持较快的增长,这说明2017年商户增量主要来源于三四线市场。

  外卖方面,三四线及以下城市的外卖订单增速远高于一二线城市。三四线已成为外卖发展的重要增长极。2017年,二线城市外卖订单量增长149%,三线城市增长147%,四线,增长199%,五线以下,增长达到343%!

  各行业巨头早已嗅到商机。比如喜茶在成都开设黑金店,奈雪的茶也在重庆开辟首店、蛙小侠全国布局在二三四线城市。

  消费能力方面,绝大多数三四线城市已经跨过消费升级的GDP和收入门槛。

  研究数据表明,三四线城市居民已经具备消费升级的收入基础。目前三四线城市人均可支配收入,已经相当于北京市2007~2010年的水平。

  市场竞争角度来看,三四线城市还有空白市场。而一线城市、乃至部分新一线城市的餐饮市场已经是一片红海。接下来几年,三四线城市餐饮市场将会迎来自己的春天。

  中国食品产业分析未来五年,三四线市场将会是整个餐饮行业竞相争夺的热土,会成为整个中国餐饮的一个大的增长点和爆发点。

  三四线城市餐饮有哪些优势

  二三线城市各项成本都低, 人力、房租、食材、运输……都超不过北上广。

  需求日益旺盛。

  俗话说:半大小子,吃死老子。二三四线城市就像是生长期的小孩儿,特别能“吃”,而且消费水平不见得比大城市低多少。

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