在经过三年的巨额亏损后，财务状况的回暖，营收和净利润大增，使投资者们的信心增强，这一现象在资本市场中快速体现，经过一年的调整，李宁公司的股价不断攀升，从2016年6月的3.17元每股上升到了如今9.4元每股，更加帮助了公司的恢复发展。
品牌重新定位 销售点不断扩张
创始人回归，战略改革，财务向好，李宁公司步入了发展的正轨，品牌重心重新定位，主要集中于国内低端市场，而销售渠道、销售门店主要分布在二、三和四线城市，主体战略为由三四线城市向上迁移，开始了新一轮的扩张，截至2018年7月份，公司销售渠道在二线城市占比最大，为40%，三、四线城市占比分别为21%和17%。
在品牌重新定位之后，李宁在市场重新找到了自己的位置，在战略稳定后，开始自2014年业务萎缩达到波谷后的渠道扩张，于2016年完成了主要在二、三线城市销售点的扩张计划，净增销售点共307个。但销售点的种类有所改变，2016年后，特许经销商的经营方式在不断强化，而直接经营零售在不断弱化，门店数量减少，李宁Young作为李宁集团多品牌策略的重要部分，在童装市场爆发的助力下快速发展，到2018上半年，门店数量增加631家，进一步提升了李宁品牌的竞争优势。
关注产品与营销 电商渠道助力未来发展
经过门店的快速扩张，李宁公司开始注重企业发展的本质，注重产品的营销，更新了销售策略，提出了产品要结合功能科技与创意文化，提升产品力，加上专业运动+时尚潮流资源布局，打造全方位营销，为了巩固品牌形象，结合专业运动赛事资源，潮流热点，制造话题，来提升品牌认可度，让李宁又重新回归消费者的视野。
除了品牌店的零售，为增加产品的销量，公司开辟了另一条销售道路。在电子商务如火如荼的今天，看准电商，为李宁公司的营收增长贡献大力，2016年电子商务渠道收入占比为14.3%，到2018年上半年，增加到20.4%，电子商务虚拟店铺业务按年录得30%-40%中段增长，随着李宁电商在收入和盈利能力进一步取得稳健的增长和提升，未来公司还会加强在电商方面的发展。结合来看，李宁业务发展前景看好，品牌复苏指日可待。
来源: 前瞻产业研究院-朱茜
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