LVMH老板Bernard Arnault 20年前的一次失误，或酿成今天的一场危机。
奢侈品行业三足鼎立的大资本时代要回溯到1988年。这一年，法国人Bernard Arnault在入股由奢侈品牌Louis Vuitton和酩悦轩尼诗集团合并而成LVMH集团后，最后成为公司第一大股东。在他主导的一系列疯狂收购下，LVMH成为全球第一大奢侈品集团。
南非人Johann Rupert通过资产合并的方式创立了第二大奢侈品集团瑞士历峰集团，也是在1988年。
同年，法国人Fran?ois-Henri Pinault加入由父亲1962年创立的木材公司PPR集团。他看准了奢侈品行业在全球市场的扩张潜力，尽管从1999年才开始大举入股包括Gucci在内的奢侈品牌，但很快让PPR集团从零售公司摇身变为全球第三大奢侈品集团，并于2013年正式更名为Kering开云集团。
古有谚语三十年河东，三十年河西。近代有投资家威廉·江恩提出的三十年循环周期理论。三十年，似乎成为每个行业盛衰兴替的重要周，当然也包括竞争激烈的奢侈行业。
从1988年算起，至今恰好是三十年。期间，奢侈品巨头通过收购、吞并、孵化等方式占地为营，从欧洲中心出发，不断渗透至全球市场，令奢侈品的世界版图逐渐清晰。不过，随着周期节点的来临，本已相对稳定的奢侈品市场再次被搅动，奢侈品寡头大战一触即发。
这一次，Gucci是导火索。
2011年，由于Robert Polet无法挽救Gucci颓势，开云集团CEO Fran?ois-Henri Pinault亲自接管该品牌并进行了一次重大重组。2014年Gucci到了最危险时刻，次年Bottega Veneta的业绩功臣Marco Bizzarri临危受命，出任Gucci的CEO，并力排众议内部提拔设计师Alessandro Michele为品牌创意总监。
后来发生的一切已经众所周知。在Alessandro Michele的带领下，Gucci的审美体系焕然一新，成为最受千禧一代欢迎的奢侈品牌，并以其商业成功不断改写奢侈品行业历史。
根据昨日开云集团公布的最新财报，现金奶牛Gucci打破了“火不过三年”的魔咒，继去年赶超爱马仕后，推动该集团第三季度销售额同比大涨27.6%至34亿欧元超过市场预期，今年前9个月销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。Gucci第三季度有机销售额大涨35.1％至21亿欧元，在去年高基数的基础上，已连续11个季度领跑奢侈品行业，第7个季度录得超过35％的增幅，而去年同期Gucci增幅为破纪录的50%。
而根据LVMH发布的第三季度业绩报告，期内集团收入继续录得双位数的增幅，同比上涨10%至113.8亿欧元，有机增长率为10%，前三季度总收入达331亿欧元。时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton的推动下延续涨势，增幅达14%，为集团贡献44.58亿欧元，已是连续8个季度双位数增长。而上半年，该部门销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。
近2年来Gucci和LVMH旗下时尚皮具部门的增速对比 制表：LADYMAX
竞争愈加胶着。如果说Gucci快速翻盘引起了竞争对手LVMH的警惕，那么开云集团从今年年初开始的一系列挑衅行为则完全激发了LVMH的斗志。先是Fran?ois-Henri Pinault 放话称将“消灭”Louis Vuitton使Gucci成为全球第一大奢侈品牌，而后Gucci先后在法国举办早春秀和2019春夏时装秀，正式登陆巴黎时装周官方日程，将战火烧到了LVMH的根据地。
有分析表示，如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率，头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci。
事实上，这个“麻烦”的Gucci一直以来都是LVMH老板Bernard Arnault的心结。1999年，LVMH和开云集团前身PPR进行了一场争夺Gucci的持久战。早前LVMH利用监管漏洞，在短短的20天时间里，耗资14亿美元大举收购Gucci 34.4%的股权。在此情形下，Gucci提出让LVMH全盘收购，却被后者拒绝，因Bernard Arnault希望以最小的代价取得对Gucci的控制。
目前LVMH老板Bernard Arnault 位居福布斯全球亿万富豪榜第四名。
令人意外的是，在遭到LVMH拒绝后，Gucci决定扩股并将总股本的42%以30亿美元的价格出售给PPR。扩股后，PPR公司成为Gucci的最大股东，而LVMH公司在Gucci的股份则从34%稀释至20%。不仅如此，Gucci还与PPR达成一项战略协议，保证Gucci公司的独立性，继续发展多品牌战略。
Gucci的举措惹恼了LVMH。Bernard Arnault向荷兰法庭提出起诉，法院认为Gucci公司行为不当，但并没有判决撤销Gucci集团与PPR的交易。LVMH又上诉至荷兰最高法院。经过反复磋商，LVMH集团在2001年最后同意将Gucci集团的股份转让给PPR。于是，PPR最终以80亿美元的价格收购了Gucci集团。
曾经放弃收购的品牌，如今却扬言要取代自已最核心品牌Louis Vuitton，Bernard Arnault无论如何也不会答应，数十年屹立不倒的LVMH也不可能容忍对集团时尚霸主根基有任何动摇的挑战。
一旦下定决心要挫开云集团的锐气，自今年以来，LVMH的动作也变得十分果决迅速，该集团20多年罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下。
在通过女装创意总监Nicolas Ghesquiere稳固Louis Vuitton客群的同时，品牌将借助男装创意总监Virgil Abloh，以市场份额相对较小的男装市场作为切口吸引年轻消费群体，走了一步稳中求变的组合棋。这一重大决策的目的非常明确，就是进一步增强核心品牌Louis Vuitton的竞争力。Bernard Arnault在早前的股东大会上曾警告，Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。
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