南北稻香村商标之争升级：背后是实实在在的利益冲突

　　背后利益冲突

　　“南北稻”商标之争，背后是实实在在的利益冲突。

　　2006年后，苏州稻香村开始全国性布局销售网点，同时进入北京市场。南稻北迁，两家业务开始短兵相接。

　　中华商标协会老字号分会秘书长丁惠敏对《财经国家周刊》记者说，两家稻香村近些年冲突不断，背后是企业利益。随着“振兴中华老字号”被不断提及，两家稻香村企业在产品创新上不仅注重了中国传统文化的传承，也在不断提升品质，产品受到了消费者的欢迎。正因为两家稻香村均经营状况良好，所以在销售市场上彼此互为阻碍。

　　公开资料显示，苏州稻香村2016年销售额达到25亿元，且实现了年超30%的增长。而北京稻香村食品有限责任公司董事长兼总经理毕国才曾表示，2015年，北京稻香村整年销售额达到58亿元。

　　从门店分布情况来说，苏州稻香村和北京稻香村的门店已经遍布全国，在各地展开厮杀。在朱丹蓬看来，前者北上在一定程度上是对后者的一种“进攻”，其所依托的电商渠道和营销优势也对北京稻香村的市场造成相当的压力。

　　苏州稻香村从2009年开始涉足电商，且发展迅速。而北京稻香村从2014年才首次在天猫、京东开设旗舰店。

　　苏州稻香村相关负责人对记者说，早在2009年公司已洞察到未来互联网对消费的影响力，积极布局、开拓线上销售渠道，连续多年成为了京东、天猫、淘宝、1号店等糕点、月饼行业销售的第一名。

　　不过，很多行业人士表示，目前市场尚未饱和，南北稻两家可以扩展其他市场，和平相处。

　　朱丹蓬就认为，从产业的角度来说，随着品牌的不断扩张和消费升级，行业的消费红利是长期存在的，两家应该划分区域，拓展更多的空白市场。

　　但在丁惠敏看来，消费者的普遍认知中，糕点应该是北京地区的特色产品，稻香村在北京的声誉更高，所以北京市场是南北稻香村的必争之地。

　　没有赢家的争夺

　　南北稻商标之争的不断升级，在不少行业人士看来，是一场没有赢家的争夺。

　　丁惠敏告诉《财经国家周刊》记者，商标和知识产权的矛盾在老字号企业中是普遍存在的，原本老字号企业之间有血缘和连锁关系，但因为某些历史原因，各地企业走向了不同的经营方向。

　　有别于其他老字号此消彼长、同类产品发展极为不均衡而形成的一家独大局面，“南北稻”发展势力均衡、实力相当，所以其争夺战才在当下逐渐显现出来。

　　所以行业内人士认为，“南北稻”之争本就没有所谓的谁对谁错，两家都是时代变革的见证者。