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阿迪达斯快速增长
旗下主要NBA球员：詹姆斯·哈登、德里克·罗斯、达米恩·利拉德、克里斯塔普斯·波尔津吉斯、尼克·杨
阿迪达斯早在1970年代就进军篮球领域。但从“五虎”时代（麦迪、邓肯、加内特、阿里纳斯和比卢普斯）到最年轻的MVP罗斯和最佳防守球员霍华德这对内外线组合，阿迪达斯在篮球方面一直没能撼动耐克的地位。相反，因为罗斯在拿完MVP之后反复遭受伤病折磨，席卷联盟的“小球风暴”又让霍华德逐渐沦为角色球员，阿迪达斯在球鞋市场上遭受了严重打击。而且，在签下库里之后，安德玛的发展势头十分迅猛。在2014年和2015年，安德玛一度反超阿迪达斯，成为了北美篮球鞋市场份额第二多的公司。
这让阿迪达斯有点坐不住了。一方面，阿迪达斯从场下的休闲运动鞋入手，拿出了搭载Boost技术的球鞋，还搬出了坎耶·韦斯特这个流量明星；另一方面，该品牌还签下了哈登、利拉德和波尔津吉斯等球星，他们都是各自球队的领袖球员。
此后，阿迪达斯的市场份额开始稳步提升。Campless和Highsnobiety的数据显示，2015年全球销量最高的前20双鞋里，前三均为阿迪达斯的Yeezy休闲运动鞋系列。
而在美国运动鞋市场，根据NPD集团在2017年8月发布的报告，阿迪达斯以13%的市场份额，取代AJ，成为仅次于耐克的第二大品牌。NPD的体育产业分析师麦克·鲍威尔（Mike Powell）在这份报告中指出，“阿迪达斯篮球鞋的销量上涨了40%，而耐克篮球鞋的销量则出现了个位数的下滑，AJ篮球鞋的销量减少了三分之一左右，安德玛篮球鞋的销量减少了一半左右。”
今年第二季度，阿迪达斯在美国市场的收入增长达到了16%。与之相对应的，在截至2018年5月31日的2018财年第四季度，耐克尽管在北美区的销售额迎来四个季度以来的首次增长，但增幅只有3%。值得一提的是，八年后将在北美举办的世界杯，被阿迪达斯视为一个占据美国市场、提升品牌影响力的大好机会。
耐克仍具优势
旗下主要NBA球员（包括AJ）：勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、凯里·欧文、保罗·乔治、扬尼斯·阿德托昆博、安东尼·戴维斯、拉塞尔·威斯布鲁克、克里斯·保罗、卡梅隆·安东尼、吉米·巴特勒、卡尔·安东尼·唐斯、拉马库斯·阿尔德里奇
尽管不断面临挑战，但目前在球鞋市场上，特别是在北美地区，耐克依旧是龙头老大。根据NPD集团的数据，截至2018年8月，耐克（包括了耐克、AJ和匡威）手握美国运动鞋市场大概50%的市场份额。
今年10月，运动鞋网站RunRepeat就篮球鞋的选择采访了1260位专家和14791位用户，最终归纳出一份涵盖了215双篮球鞋的排行榜。其中最受欢迎的十款篮球鞋里，耐克占了八款，阿迪达斯占了两款。而在上赛季15位NBA最佳阵容的球员里，八位球员穿耐克的球鞋，三位穿AJ的球鞋。另外四位球员，三位穿阿迪达斯的球鞋，一位穿安德玛的球鞋。
由此可见，在市场份额占有率、受欢迎程度和旗下签约球星的数量方面，耐克依然占据统治地位。
不过，据NBA On Court统计，除了耐克之外，2017年收入最高的三个品牌分别是阿迪达斯、彪马和安德玛。就目前的情况而言，阿迪达斯的收入增速远胜耐克，彪马和安德玛也在努力拓宽产品线和签下更多球星。耐克需要警惕了。（本文来自“懒熊体育”） 共2页 上一页 [1] [2] 耐克连续13个季度双位增长 大中华区总经理详解原因 耐克在上海世茂广场开出超级旗舰店 由很多“小店”拼接 抢在纽约之前 耐克首家House of Innovation落户上海 只因争议广告 美国一养老金或抛4400万美元耐克股票 Nike耐克首季北美增长提速 搜索更多: 耐克 |
