2018-2019赛季的NBA在今天正式拉开大幕，凯尔特人和勇士都战胜了各自对手，顺利拿下赛季首胜。随着新赛季的到来，各品牌对球员资源的你争我夺也暂告一段落。
根据数据公司statista统计，2018年运动鞋市场的收入将达161.43亿美元，其中大部分的收入都来自美国市场。这里一直是品牌必争之地。
那么，经过一个休赛期，你支持的NBA球星现在究竟归属哪支“战队”？
彪马密集签约
旗下主要NBA球员：德马库斯·考辛斯、丹尼·格林、鲁迪·盖伊、特里·罗齐尔、德安德烈·艾顿、凯文·诺克斯、马文·巴格利
20年前，彪马与当时还是新秀的文斯·卡特签下一份为期5年的合约。但两年后卡特选择毁约。最终，彪马起诉成功，卡特被罚1350万美元，而且3年内不得穿着竞争品牌的球鞋。
彪马超越安德玛，成为世界第三大运动品牌
但从那之后，彪马就再也没有与其他篮球运动员签约，而是把公司的发展重心放在了足球和田径等项目上。近些年，彪马又开启了潮流之路，凭借蕾哈娜等的明星效应成功突围。2017年，彪马超越安德玛，成为全球第三大运动品牌，其中鞋类产品贡献最大，销售额同比增长了21.4%，达到19.75亿欧元。
在今年夏天重返篮球领域之后，彪马非常活跃，不仅签下了德安德烈·艾顿、马文·巴格利和凯文·诺克斯等高顺位新秀，还签下了考辛斯和丹尼·格林等实力老将。
在市场战略方面，彪马沿用了运动时尚风格，与之合作多年的美国说唱明星Jay-Z也顺理成章地成为其创意总裁。值得一提的是，Jay-Z是Roc Nation体育经纪公司的老板，旗下有多名NBA和WNBA球员，他在篮球界的声望和球员资源也是彪马所看中的。
彪马全球营销和品牌总监Adam Petrick此前在接受Complex采访时表示，该公司在进入篮球品类时传递出一个信号，那就是在成为一个专业运动品牌的同时也非常注重文化，“很明显，我们通过文化的角度来看待篮球，并且也考虑到篮球的时尚，篮球的音乐，围绕篮球文化的各个方面，这和我们重视在场上的运动表现一样。”
从彪马签约的球员名单来看，五个位置的球员都有，但彪马目前只推出了一款名为PUMA Clyde Disrupt的高帮篮球鞋，所以在今年的季前赛期间，出现了彪马五个位置的签约球员同穿一款球鞋的“盛况”。对此，有网友也是戏称，彪马的鞋从一号位到五号位都能穿。
调侃归调侃，如果彪马只有一款篮球鞋，显然是无法与其他对手竞争的。因此，彪马还是得尽快研发新的鞋款，不仅是为了满足旗下签约球员的需求，也是为了拓展产品线，尽可能多地覆盖消费人群。
安德玛摆脱单调
旗下主要NBA球员：斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德、小丹尼尔·史密斯、肯特·贝兹莫尔、约什·杰克逊
与耐克和阿迪达斯相比，1996年才以紧身衣起家的安德玛在球鞋市场还只是刚刚起步。但安德玛在2013年签下库里之后，表现十分强势，成功在篮球鞋市场抢得一席之地。
在与安德玛签约之后，库里不仅连续两年当选MVP，而且四进总决赛并拿下三个冠军。2015年，在库里一路高歌猛进、拿下职业生涯首个总冠军的过程中，安德玛球鞋的销量也水涨船高。根据运动零售数据追踪机构SsiDat的统计，2015年库里的签名鞋以1.6亿美元的销售额冠绝联盟，安德玛的鞋类产品也实现了57%年增长率的飞跃。
但随着阿迪达斯在球鞋市场的回勇，安德玛的增长开始放缓。2017年，安德玛的鞋类产品销售额仅增加了3%，2018年第一季度的增长率则仅为1%。除此之外，根据NBA On Court的统计，在2017年，安德玛的收入甚至被彪马反超，位列第四。
出现这种状况，归根结底还是因为安德玛过份依赖库里和北美市场，篮球鞋系列产品的功能又过于单一，缺乏时尚元素的加成。
如果安德玛只有库里一位顶级球星代言人，表现再抢眼也无法与群星闪耀的耐克和阿迪达斯抗衡。而且，安德玛只推出了库里系列的签名鞋，品类不够丰富，与潮流文化也鲜有联系。反观耐克和阿迪达斯，旗下个性突出的球星们愿意在球鞋上做文章。比如唐斯和布克，他们紧跟潮流的定制球鞋让球迷眼花缭乱，这对于球鞋的销量也有不错的加成作用。
在意识到这个问题之后，安德玛在今年夏天也有所调整，不仅签下了身体素质劲爆，球风“吸粉”的小丹尼尔·史密斯，还从阿迪达斯手中抢来了话题性十足的恩比德。
在球鞋市场，前有耐克和阿迪达斯两座大山，后有追兵彪马，安德玛需要做的是，尽可能多地签球员，增加品牌的曝光度；与此同时，尽快拓展自己的产品线，覆盖更多的消费者。
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