10月15日,据媒体报道,咖啡陪你(Caffe Bene)在华合资企业咖啡陪你(上海)投资管理有限公司遭遇债务危机多年,终致破产。
据企查查数据显示,该公司在中国投资的230家企业中,大多皆显示为“注销、吊销”、“经营异常”状态。目前,咖啡陪你上海公司已被列入严重违法失信企业黑名单,法定代表人俞岂凡下落不明。
咖啡陪你曾是韩国最大的咖啡连锁企业之一,其鼎盛时期在全球有1200多家连锁店,涉足中国、美国、菲律宾等市场。2012年刚刚进入中国市场时,曾声称要开5000家门店赶超星巴克,如今却在中国全面崩溃,咖啡陪你这几年究竟经历了什么?
乘“韩流”而来,开店速度直追星巴克
咖啡陪你成立于2008年,在此之前,韩国咖啡店从未聘请过形象代言人,而咖啡陪你的时任社长金善起却提前嗅到了商机,他请来流量小生张根硕作为形象代言人,并利用热播韩剧大量植入品牌。
凭借“明星娱乐营销+社交互动+门店营销”的品牌策略,咖啡陪你在短时间内迅速扩张,并以每年百店的开店速度一举成为韩国最大的咖啡连锁企业。
2012年,韩剧《屋塔房王世子》在中国热播,该剧不仅让男女主角爆火,也顺道捧红了以豪丽斯咖啡为代表的一众韩系咖啡馆。
乘着热潮,咖啡陪你以中韩合资的方式进入中国,并试图通过疯狂扩张侵占中国咖啡市场。据了解,巅峰时期,咖啡陪你在中国拥有700多家门店,曾创下每年开200家的记录,开店速度直追当时已经进入中国市场近20年的星巴克。
因此,行业内曾盛传这样一句话:“星巴克教会中国人什么是咖啡,咖啡陪你教会中国人如何开咖啡店”。
初入中国就尝到了甜头,也让咖啡陪你信心大增。
“2014年底咖啡陪你力图在中国的门店开设到1000家,日后也仍将保持这种迅速发展的态势。到那时的状态是,无论你走在中国的什么地方,不论是一线城市,还是三四线城镇,只要您想喝咖啡,就会有一家咖啡陪你等着您。”这段话曾一度写在咖啡陪你的企业官网上。
然而理想很丰满,现实很骨感。在开到700多家店的时候,咖啡陪你因疯狂扩张而埋下的隐患悉数浮出水面。
危机爆发:资金链断裂、加盟店陆续关门
2015年,在中国迅速扩张2年多后,咖啡陪你突然被爆资金链断裂。有媒体报道,当时全国69个加盟商前往咖啡陪你北京、上海总部,发现早已人去楼空,遂向北京市公安局朝阳分局经侦大队提交材料,试图要回加盟意向金。
除了欠加盟商的加盟费,咖啡陪你的员工们也反映,2014年开始咖啡陪你开始拖欠员工工资,2015年咖啡陪你执行总裁戚东公开辞职,称其本人已有8个月未领薪水。2015年时,原本1200多位员工只剩下500多人。
2014年开始金善起的出资金额由1000万元减少到了500万元,咖啡陪你香港控股的出资金额从1500万元增加到了2000万元。2014年9月,咖啡陪你的物流也同步出现了问题,全国范围内的物流中断,主要是由于咖啡陪你给供应商回款时间过长,导致供应商停止供货。
记者检索裁判文书网发现,咖啡陪你上海公司作为被执行人涉嫌多起合同纠纷诉讼,上海市奉贤区法院在执行裁定书中对其的表述多为“名下无可供执行的财产”“被执行人及其法定代表人下落不明”“已发出限制消费令”等。
除此之外,根据奉贤区税务局公告,咖啡陪你上海公司还涉嫌欠税140411.58元人民币。
目前,咖啡陪你上海公司已被列入经营异常名录和严重违法失信企业黑名单中。
此外,咖啡陪你管理公司、咖啡陪你上海公司还涉及招商银行及其多个分行金融借款合同纠纷。法定判决书显示,其中咖啡陪你管理公司与招商银行北京朝阳公园支行的债务高达29773430元。
咖啡陪你的突然衰落,在当时引发了外界的质疑,有说法称,咖啡陪你在中国并非真的想做生意,而是借此上市,在中国圈的钱,都送去韩国总部了。但事实上,咖啡陪你在韩国的日子也不好过,根据韩国公平交易委员会的数据显示,2015年咖啡陪你的关店率达到 14.6%,居业界首位。
2017年,韩国当地时间7月24日下午,咖啡陪你创始人姜勋在其位于首尔瑞草区的家里自杀身亡。
警方称,姜勋自杀或与公司经营困难陷入资金危机有关,23日其曾向朋友发短信称十分疲惫。据悉,姜勋在自杀前刚刚申请企业回生手续。
创始人的极端行径,似乎也预示了企业的结局。一年之后,2018年10月15日,咖啡陪你在华合资企业难逾债务危机,终致破产,彻底败走中国。
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韩国最大连锁咖啡品牌“咖啡陪你”在华合资公司破产
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