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耐克认为，中国消费者拥有强大的线上消费意识，能非常快速地接受创新成果和服务。同时，耐克正处在数字转型的阶段。从长远来看，耐克和顾客之间的每一个触点都将被数字渗透，尤其在中国市场。
董炜告诉记者，耐克斥巨资建立了“全数字进攻”机制，包括组建资深品牌和商业团队。这是为了确保耐克能打造更优质的创新体验，并加快业务成长。中国的零售界已经加速转型成为一个线上主导的市场。因此，通过将实体零售与线上零售相整合，为中国消费者提供更个性化的服务。
董炜认为，耐克的数字转型尚处于初级阶段。永不满足是耐克的一贯作风，尤其在数字化领域。据悉，耐克将继续对有助于耐克实现差异化、能形成长期竞争优势的业务进行投资。这些业务包括产品创新、品牌营销、数字化和供应链提速。
范欧盛表示，“这个市场增长如此之快，无论在数字化和实体化方面，零售方式需要进行整合。我们希望确保为中国消费者提供他们想要的产品、服务和体验，因此带来耐克上海001，整合并连接中国所有门店和数字基础设施。”
天猫官方的数据显示，2017年“双11”购物节，耐克称霸运动消费榜单，成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。
值得注意的是，去年活动前夕，耐克曾与天猫进行线下智慧门店的试验——消费者通过手机能在线下门店进行商品的一键购买，耐克借此进行订单、客流的数字化试水，同时，耐克旗下50家直营门店进行线下发货。
但他透露，NikePlus会员服务计划是今年活动的关键部分，品牌还将继续推进与天猫平台的合作，“这是连接数字零售和实体零售的机会，我们今年将继续扩展这个项目，以最快的速度将产品交付给消费者。这将是激动人心的一天，我等不及了。”
而关于在产品时尚方面的计划，范欧盛对经济观察网的记者介绍道，近年来中国在跑步运动方面保持了持续上升的态势，已经举办了百余场马拉松赛事，有些比赛的名额经常满员。运动文化已经成为中国文化不可或缺的一部分了。过去40年，耐克一直在定义着运动方式、引导运动潮流。他说，未来耐克仍将继续定义运动的发展。色彩专家、材料专家、科学家、图像专家协同工作，构成了耐克的设计团队。合作是耐克运动x风格的关键。合作发生在设计团队成员之间、发生在耐克每天和运动员的沟通中，只要能够借鉴创新，无论是时尚界、艺术界还是科技领域，都将互相学习与合作。
（来源：经济观察网 记者 郑淯心 实习生 可杨） 共2页 上一页 [1] [2] 耐克在上海世茂广场开出超级旗舰店 由很多“小店”拼接 抢在纽约之前 耐克首家House of Innovation落户上海 只因争议广告 美国一养老金或抛4400万美元耐克股票 Nike耐克首季北美增长提速 耐克首季北美增长提速 CEO称对争议广告感到骄傲 搜索更多: 耐克 |
