|
近日，真维斯入驻拼多多，并以超低价开始促销。一件T恤售价仅为29元，同时还设有“59专区抢9.9元起秒杀”、“3件99元”等活动。入驻口碑并不怎么好的拼多多，并以超低价促销，这背后是真维斯长时间的低迷。
8月27日，旭日企业发布了告别真维斯后的首份半年报。其上半年营收13.73亿元，同比下降2.33%。中零售业务收入7.08亿元，同比下降8.64%，净亏损3.54亿元。
财报中特别提到了真维斯，“整体表现令人失望”。根据早先公告，真维斯在2018年前五个月亏损了4594.2万港元，2017年全年亏损4509.6万港元，2016年盈利6674.7万港元（税后）。
财报称，真维斯一贯仰仗的“物超所值”已不足以作为招徕。因此，集团被迫出售真维斯的内地零售品牌业务止血。
有意思的是，接盘的正是真维斯的贵人，旭日集团创始人杨钊、杨勋兄弟。1990年，杨氏兄弟收购了澳大利亚品牌JEANSWEST，并引入东南亚和中国内地。
最辉煌时，真维斯年销售额50亿元，号称五年内破百亿。如今，它却累计裁员6000人，关店1300家。一代人的回忆烟消云散。
二十岁的中国裤王
杨钊1947年出生于广东惠州。十九岁时，他正赶上政治风波，为了活命赤膊游到香港。在制衣厂工作了近十年后，1974年，他和朋友凑了五万元积蓄，成立“旭日制衣厂”。这即是旭日集团的源头。
旭日有蓬蓬勃勃，前途光明之意。另有说法是，旭日即“一个星期有九天”，每天都在跟时间赛跑。杨钊做的是利润低、工作苦的贴牌代工生意。但他很快就迎来了翻盘机会。
当时，有一单方格牛仔裤的大生意，报价高达500港元/打。但因为无人会缝制，竟然找不到人接活。杨钊发明出一种工具，能在布料上固定格子，顺利交货。一年内，他就拿到10万打订单，工厂面积从600平方米扩大到10000平方米。“裤子大王”名声鹊起。
但彼时香港实行出口配额制，各家为了一点配额打得头破血流。杨钊了解到，菲律宾和印尼的出口不要配额，甚至还有补贴。他很快在东南亚建立起生产基地。1978年，中国首提改革开放政策，旭日作为第一批港资厂商，在内地建立制衣厂，并第一家拿到ISO9002证书。
1990年，旭日不甘再做代工，反客为主收购了澳大利亚品牌JEANSWEST（真维斯）。真维斯主打牛仔裤，一条上百元，以高端定位在中国内地打开了市场。青岛第一家店开业时，真维斯请来几十个保安维持秩序，当天便卖出12万元。而杨钊最初预计的是4000元。
看到内地的需求，1995年，杨氏兄弟干脆把工厂搬到广东惠州，并在内地开出170家门店。它还与日本I.T合作，将潮流板服Quiksilver引入内地。一时间，真维斯与班尼路、佐丹奴、ESPRIT等港资品牌一道，成了高端、潮流的代名词。
1996年，旭日企业在香港联交所上市，超额认购236倍，创下当时记录。志得意满的杨钊在内地大建学堂，为惠州大学、上海纺织大学各捐献了1000万港元。他还为公益捐款上亿元，三度获得中华慈善奖，与王健林等人并列。
真维斯也在内地高奏凯歌。它拥有当时内地最大的服装销售网络，2004年提出，要在三个五年内销售额破百亿港元。2013年，真维斯在全国已拥有2500家门店，销售额接近50亿港元。杨钊还当选香港中华总商会会长，成了香港和内地企业交流的重要桥梁。
他似乎离自己做“中国GAP”的梦想越来越近。 共2页 [1] [2] 下一页 入驻拼多多 真维斯陷入“低价”怪圈 中国人口红利消失 真维斯下沉策略的失败 一天关闭一家店 真维斯为何被“小镇青年”抛弃？ 真维斯被母公司抛弃：裁员6000多人 关店1300多家 裁员6000多人、关店1300多家 五年垮掉一个真维斯 搜索更多: 真维斯 |
