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但是由于电商渠道日渐兴起，海外代购以及假货等因素对市场的干扰，原本就以低价吸引消费者的菲诗小铺再次遇到发展瓶颈。虽然大量扩充线下店铺，却未能带来如期利润回报。迫于无奈，2015年下半年开始，菲诗小铺再度调整在中国的发展战略，减缓了开店速度并逐步清算了盈利能力较低的店铺。
对此，资深品牌营销专家张兵武表示：“菲诗小铺单品牌撤柜主要由于三方面原因造成，一是由于对品牌管控力度不够，线上线下渠道的紊乱影响了价格体系，这也是韩妆品牌的通病；二是由于单品牌店很多都是依靠代理商运营，利润空间较低，致使店铺活力不足；三是单品牌店在前期发展很快，但到一定程度后会出现吸客力不足的劣势，致使店铺销量下滑。”
综合店改造自救未果
北京商报记者注意到，LG生活健康公司也意识到了菲诗小铺的发展问题，曾试图对菲诗小铺在中国市场进行挽救。
2017年，LG生活健康公司计划把菲诗小铺改造成出售旗下大众美妆日化综合用品的店铺Nature Collection。2017年年初，菲诗小铺率先在上海瑞虹天地店开设了中国首家Nature Collection店铺，这家Nature Collection内主要出售LG生活健康公司旗下数个品牌，其中以菲诗小铺在为主，并将竹盐、睿焉、倍瑞傲、秀雅韩、Beyond、TOMARU、CNP等品牌纳入。
彼时，菲诗小铺中国区负责人曾公开表示，未来，LG生活健康公司旗下的菲诗小铺将改变全球策略，对门店进行调整，逐渐以品牌综合店替换单品牌店。
但截至目前，Nature Collection上海瑞虹天地店也已查阅不到相关信息。在北京，已经关店的菲诗小铺也并未改造成Nature Collection。
对此，有业内人士分析认为，菲诗小铺根据中国市场调整战略计划不难理解，但是调整之后却并未快速付诸实际行动，在一定程度上也反映出菲诗小铺对于中国美妆市场的理解还不够透彻，从而对市场的反应也出现了一定的滞后性。
“单品牌店转型成集合店有利有弊，好处在于单品牌店管理相对容易，无论是沟通成本还是管理成本都相对较低，但是因为只有一个品牌也使得店铺产品结构单一，不能很好地满足消费者多样化的需求。但是毋庸置疑的是，单品牌店的设置会使消费者对品牌的认知度更高。”张兵武如是说。
其实，菲诗小铺的现状也是韩妆品牌在中国市场发展开始缩水的侧影。在2015年-2016年经历了短暂辉煌之后，2017年受困于萨德事件的影响，以菲诗小铺、伊蒂之屋、自然乐园等为代表的韩国化妆品，在华业绩均遭遇了不同程度的下降。
关于菲诗小铺未来发展，张兵武告诉北京商报记者，类似菲诗小铺这样的韩妆品牌在中国发展基本上都是借势韩流文化的影响，未来若想在中国美妆市场分得一杯羹，应该走出固有模式，精耕细作，对品牌发展做出长期规划。
（来源：北京商报 钱瑜 白杨） 共2页 上一页 [1] [2] 单品牌店中途折戟 菲诗小铺线下渠道未来发展前途未卜 菲诗小铺PK悦诗风吟失败 原直营店关闭或改建集合店 菲诗小铺门店被改造：改名并且成为综合美妆店 从第五代店铺设计洞察菲诗小铺中国策略 韩国化妆品牌“菲诗小铺”登陆中国市场 搜索更多: 菲诗小铺 |
